春节假期作为传统消费旺季，正成为体育产业释放活力的重要窗口；山东省体育局近日宣布，春节期间将推出多项体育赛事和消费促进活动——通过“赛事+”联动——把体育消费与假期经济结合起来，预计参与规模超过10万人次。 从赛事供给看，山东已形成层次清晰、梯次衔接的赛事体系。第十二届全国大众冰雪季暨山东省第九届冬季全民健身运动会已于1月启动，设置21个大项、223个小项，涵盖冰球、花样滑冰、滑雪等项目。春节期间，全省将举办各类冰雪赛事活动100场以上，其中包括10余场国家级、省级重点赛事，以及6站“好运山东”冰雪系列赛及嘉年华活动。同时，全国篮球、排球职业联赛部分场次，亚洲羽毛球团体锦标赛、全国击剑冠军赛等6项高水平赛事也将在山东多地举行，形成“国家级赛事+省级赛事+群众性赛事”的立体化格局。 赛事密集落地的背后，是山东对“赛事+”融合模式的持续推进。通过“赛事+旅游”“赛事+商务”等联动，体育赛事被用作带动消费、拓展就业的抓手。高水平赛事不仅吸引专业运动员和体育爱好者，也通过配套的冰雪科普展、装备展等活动延伸产业链，扩大消费覆盖面。 消费激励政策深入降低了参与门槛。山东推出“山东省冰雪消费季”，依托全省56家冰雪场馆与企业，提供亲子体验、冬令营、专业滑雪及装备采购等多样化消费场景。联合山东银联及涉及的银行推出1000万元冰雪消费惠民补贴，并通过“冰雪消费热力地图”和“冰雪直通车”等服务，方便消费者获取信息、参与活动。同时发布的11家滑雪场、3家滑冰馆、5处冰雪综合体及10条精品线路推介名单，联动景区与商圈，为游客提供更便捷的一站式消费选择。 全民参与是这轮活动的突出特点。以“百万群众健身大拜年”活动为牵引，山东在全省广泛开展乡村新春运动会、社区健身嘉年华、老年健身展示等贴近生活的健身活动，并结合13项国家级、省级群众赛事，推动体育融入年俗、走进日常。这既满足不同年龄、不同群体的运动需求，也让体育消费更具覆盖面和可及性。 从更深层看，山东这套组合举措凸显了体育产业在拉动消费、促进增长中的作用。随着“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等融合场景不断扩展，体育不再只是竞技活动，也成为连接文化、旅游与商业的节点。这种融合路径既提升赛事的综合效益，也为相关产业打开新的增长空间。
当传统年俗与现代体育热情相遇，山东这场春节“体育+消费”实践不仅带动冬季消费市场升温，也提供了以供给带动需求的现实样本。在扩大内需的背景下，如何把节庆期间的短期热度转化为长期产业动能，仍值得持续观察与借鉴。