围绕提升城市文旅吸引力、释放消费潜力，运城市盐湖区岚山根·运城印象近日启动文商融合旅游焕新升级活动，“快乐135集市”正式开市，并与“秦时味道”美食街、夜市等业态联动，集中呈现演艺互动、特色餐饮、夜间休闲等内容，推动文旅消费从“单点打卡”向“复合体验”延伸。 问题——文旅消费需求升级，供给结构仍待更好匹配。近年来，周末短途游、家庭休闲游需求增长明显，游客不再只看景观，更看重体验感、参与感和性价比。一些文旅街区运营中仍存在业态相似、停留时间短、二次消费不足等共性问题，亟须用更丰富的产品和更精细的运营增强吸引力、提升复游率。 原因——以“场景+业态+政策”组合发力提升聚客能力。此次焕新升级突出“可逛、可玩、可吃、可看”的综合供给：一上，通过非遗展演、互动演出、沉浸式体验等内容强化文化辨识度，提升街区的独特性与传播力；另一方面，打通集市、美食街与夜市，形成从白天到夜晚的连续消费链条，拉长游客停留时间。同时，运营方推出分时段优惠、游乐特惠套餐等活动，稳定客流、提高转化率；并以免费创业摊位降低入驻门槛，为小微经营者提供试运营空间。 影响——“烟火气”带动“人气”，消费与就业形成联动。集市经济门槛低、灵活度高、带动面广，叠加优惠政策后，既提升市民游客的消费获得感，也有助于形成更活跃的街区商业生态。免费摊位面向社会开放，为初创群体和技能型劳动者提供展示与销售平台，带动就业与增收。业态集聚还将对周边餐饮、交通、住宿等产生溢出效应，推动消费从“即时性”向“链条化”拓展，更增强街区对区域消费的承载能力。 对策——以规范运营与特色内容提升可持续性。业内人士认为，集市与夜市要实现长期繁荣，关键在“管理”和“内容”两端同步发力：其一，完善摊位准入、食品安全、环境卫生、价格公示与投诉处置等机制，提升服务质量与消费信任；其二，推动商品与活动差异化，强化本地文化元素与地域特色，避免同质化竞争；其三，做好活动节奏与客流组织，结合周末、节假日、亲子时段等细分需求推出主题活动，形成稳定的品牌记忆；其四，推动线上线下联动，借助短视频、直播、城市活动日历等渠道持续扩大传播半径，增加“到访理由”。 前景——文商旅融合有望向更深层推进，夜间经济或成新增长点。随着各地加快培育新型消费与文旅新业态，街区型文旅项目正从“重建设”转向“重运营”。岚山根·运城印象以集市、美食街、夜市构建全时段场景，并以惠民折扣与创业扶持提升参与度，说明了以需求为导向的运营思路。下一步，若能持续引入高质量内容、完善公共服务配套，并加强与城市重大活动及周边景区的联动，有望提高目的地竞争力，为盐湖区文旅提质增效提供可借鉴的实践样本。
文旅竞争的关键，不只在于景观“上新”，更在于服务和供给体系的提升；用惠民促销激发消费、以免费摊位支持创业、以文化内容提升辨识度，既是对市场需求的回应，也考验城市治理与产业运营能力。让热闹更有序、让烟火气更有品质，才能把一时的人气沉淀为长期的口碑与活力。