2月3日，“这个站，济南”新春贺年会启动仪式济南起步区鹊华生态园中新园举行。活动现场，第二批“济南文旅主理人”正式亮相，来自重点景区、文旅综合体与特色业态的多位运营者被纳入城市文旅品牌共建体系。济南融创文旅城“大宋市集”主理人高月入选，引发业内对“主题化、场景化、沉浸式”文旅供给的关注。作为今年济南融创文旅城的亮点项目之一，“大宋市集”以古风摊位、角色互动与多时段演艺串联游览动线，通过《西域胡旋舞》《花魁游街》《贾员外招亲》等近50场氛围演出，营造“可看、可玩、可参与、可消费”的一体化体验。 问题：假日文旅竞争加剧，供给同质化与“到此一游”式消费仍是多地面临的共性挑战。对游客而言，传统观光的边际吸引力下降，越来越多需求转向“深度体验+情绪价值+社交传播”。对城市而言，文旅不仅关乎客流，更关乎品牌辨识度、消费转化率与产业带动效应，如何把“人气”有效转化为“财气”，成为节庆活动与景区运营的关键命题。 原因：其一，消费结构升级推动“体验型消费”成为主流，游客更重视参与感、故事感与互动感；其二，短视频与社交平台改变传播逻辑，“可被记录、可被分享”的场景更易形成自传播，带动目的地热度外溢；其三，城市文化资源需要更具当代表达的载体，才能实现从“文化符号”到“可消费内容”的转化。济南拥有厚重的泉水文化与历史文脉，但在新春节点，仍需通过更具可感知的场景设计，把文化“讲出来”“演出来”，更要让游客“玩进去”。 影响：以“大宋市集”为代表的主题市集业态，正成为撬动假日经济的新支点。一上，它通过演艺与互动延长游客停留时间，提升二次消费空间，带动餐饮、文创、住宿等链条联动；另一方面，它以“宋风”审美与角色叙事强化记忆点，在传播端形成话题聚合，有助于城市品牌的年轻化表达。同时，主理人制度的引入，推动从“单点项目运营”转向“城市文旅共同体协作”，以更灵活的机制聚合内容供给、服务标准与营销资源，促进“活动热”向“常态热”转化。 对策：业内人士认为，打造可持续“破圈”项目，关键在于把文化资源转化为标准化、可迭代的产品体系。首先，深化本土文化融合是基础，要在尊重历史语境的前提下进行创造性转化，把泉城的城市气质、民俗节庆与市集叙事更紧密结合，形成区别于同类“宋风”项目的济南辨识度。其次，完善服务链条与运营细节同样重要，包括客流组织、演出排期、互动规则、安全保障与投诉响应等，决定了“好看”能否变成“好口碑”。再次，推动内容持续创新，避免“一次性热闹”。可围绕四季主题、节令民俗、非遗技艺、在地美食等方向推出系列化活动，让游客“常来常新”。此外，强化文旅消费场景的综合供给，鼓励文创、餐饮与演艺联动，提升夜间经济与家庭客群消费承接能力，实现从门票经济向综合消费的转型。 前景：随着“以文塑旅、以旅彰文”持续推进，济南文旅正从资源驱动向内容驱动、从景点驱动向场景驱动加速转变。以主理人制度为抓手，形成“政府引导、市场主导、社会参与”的协同格局，有望继续释放城市文旅潜力。未来，济南若能在差异化IP打造、服务品质提升与数据化精细运营上持续发力，推动更多项目从“节日爆款”迈向“常态精品”，将为扩大文旅消费、促进就业与提升城市软实力提供更稳固支撑。
大宋市集的探索证明，传统文化不是博物馆里的静态展品，而是可以融入现代生活的活态资源；当千年宋韵遇见当代创意，不仅焕发出新的生命力，更开辟了文旅融合的新路径。这种以文化为魂、以体验为体的发展模式，为更多城市打造独具魅力的旅游名片提供了有益启示。