大家好，我跟大家聊聊抖音电商最近发布的一个报告。这个报告可是实打实的数据，把平台治理的成果全都摊开了。报告里提到，平台过去一年在虚假宣传、假冒伪劣还有售后服务这些地方下了大功夫。2025年4月，他们推出了“电商好看计划”，明确提出了信息真实有用、视听氛围良好、创作风格独特、商品新潮有趣这四大标准，给达人们指了一条明路。 光说不干假把式，到了年底，“电商好看计划”已经吸引了439万名达人参与进来，一共生产出了1406万条优质内容。像咖啡创业者“家亮的咖啡”，就是通过直播间分享专业知识，把复杂的东西讲得通俗易懂，结果直播间的日观看次数从5000直接涨到了3万多，连带商品销量也跟着涨了。 在规则建设上，平台在2025年9月上线了《抖音电商社区运营规范》，还有11月升级了营销内容新规范。现在视频里那些跟主线不太沾边的营销内容，必须得用“章节功能”标注出来，并且提示“推广产品”，这样消费者一眼就能看出来。 除了这些规定，平台还给达人们提供了不少免费的工具来帮忙。比如AI创意脚本、“AI小应”选品工具、“买家秀分享计划”，还有人货撮合工具。这些工具都能帮达人在遵守规定的前提下，更好地创作和经营。 数据显示，过去一年平台处理了超多违规商家和商品。光是处理违规商家就超20万个，处理违规商品132万个；清退了1.65万个严重违规商家和超过27万名严重违规达人。在材质虚假这块儿更是下了狠心，累计处置了4228个商家和16.9万名达人。 为了堵住漏洞，平台专门针对技术滥用带来的风险进行整治，特别是对“AI仿冒名人”这种行为进行了集中打击。过去一年共处置了1.1万个违规侵权仿冒达人账号，还有6700多个仿冒名人带货的商品；主动拦截了1.6万多条侵权视频。 平台还把那些不正当的团伙行为给拦了下来。过去一年累计前置拦截了2.2万个违规团伙，让风险团伙的处置效率提升了45%，把潜在的风险尽量给遏制住了。 大家肯定也听说过“超级福袋”这种玩法吧？平台对这种误导消费者的玩法也进行了整治。累计处置了7万个违规商品和1万多家违规商家；对等级作弊、真人盗播等行为也展开了集中整治。 为了维护公平竞争环境，平台全年开展了30次专项治理行动。处置内容违规超1300万条；47万名违规达人被无限期回收了带货权。 与此同时呢，平台也在大力扶持优质内容。数据显示过去一年平均每天都能产出7000万条优质电商视频；125万个电商直播间开播；超过511万名新入驻电商作者和536万新商家通过平台赚了钱。直播间每天成交的商品数量近300万个；货架场成交额同比增长了49%。 未来呢？抖音电商相关负责人表示要继续坚持透明的规则、精准的治理还有完善的服务。让更多消费者在真实、可靠的信息基础上做出消费决策。 2025年9月上线的《抖音电商社区运营规范》里明确了六大核心准则；11月升级后的营销内容新规范要求视频中的营销内容必须用“章节功能”标注出来。这样做就是为了给消费者更清晰的提示。 这次“电商好看计划”其实就是给达人们指了一条路：信息得真实有用、视听氛围得好、创作风格得独特、商品还得新潮有趣。有了这些标准作指导，大家创作起来就更有方向感了。 最后我想跟大家说一句：达人们既是内容生产者也是信任关系的连接者。只有把规则定得更透明、治理得更精准、服务得更完善才能让行业健康可持续发展。