当前，冬季文旅市场竞争加剧，如何把“冷资源”转化为“热产业”、把季节性流量沉淀为可持续发展的动力，成为吉林西部不少地区面临的现实课题。洮南依托水域、民俗与冰雪条件，推出2026冰雪嘉年华，旨以更具参与感、体验感和消费转化的场景供给，提升冬季旅游吸引力，带动乡村产业增收与公共文化供给优化。 从原因看，一上，冰雪消费持续升温，游客需求正由“看景”转向“沉浸式体验”，更偏好互动性强、参与门槛低、适合家庭出游的产品组合。另一方面，乡村文旅要实现长期发展，关键于打通“资源—产品—市场—产业”链条，通过品牌引领、活动引流与产业承接，把一次性活动转化为系列化、常态化收益。“YUE·洮南”品牌带动的提出，正是对市场变化与地方资源禀赋的回应。 活动现场体现为“体育引流、民俗聚气、冬捕出圈、业态承接”的组合特点。体育赛事与冰上体验区以冰车竞速、冰上拔河、冰壶等趣味项目为主，并结合雪地拉车、冰钓等体验，覆盖不同年龄段，突出“零门槛参与”，既延长游客停留时间，也增强社交传播效果。民俗大集区集中展示本地杂粮、小米、粉条等特色农产品，搭配东北冬季传统小吃，满足游客“逛吃购”的即时需求，同时为农特产品提供集中展销窗口。渔猎冬捕区以“破冰起网、鲜鱼出水”为核心场景，再现北方冬捕文化，并结合现场烹制与特色面点，形成集观赏、气味与味觉于一体的体验。综合体验区通过文艺演出、秧歌表演、冬日露营以及乡村“村晚”等内容，拓展夜间与全天候消费时段，提升活动持续性与文化辨识度。 从影响看，首先，冰雪嘉年华为当地冬季旅游带来新内容，形成面向家庭客群的综合型产品供给，提升了吉林西部冬季旅游的吸引力与集聚度。其次，活动将农产品、餐饮、文创与体验项目嵌入同一场景，带动消费链条延伸，有助于拓宽农民增收渠道，增强乡村产业韧性。再次，通过冬捕等传统文化场景的当代表达，强化地方文化认同与传播力，推动“文化资源”向“文化产品”转化。数据显示，本次活动吸引近万人次参与，为后续持续至3月的系列活动积累人气与口碑，也为淡季市场带来增量空间。 同时也要看到，冰雪文旅要从“热闹”走向“长红”，仍需在供给质量、服务保障与安全管理上持续提升。对策层面，建议在三个上继续完善：其一，强化标准化运营与安全保障，针对冰面活动、冬捕体验、餐饮热食等环节，完善现场分区、应急预案、人员引导与设施检查，提高承载能力与游客满意度。其二，做强产业承接与品牌转化，将大集展销由“节庆式”延伸为“常态化”渠道，推动农特产品品牌化、包装化，强化线上线下联动，让活动流量更多转化为订单与复购。其三，丰富“冰雪+”产品矩阵，围绕研学、亲子、康养、露营等细分需求，推出可复制的线路与套餐，并与周边景区、住宿餐饮协同定价、联动营销，形成更强的区域集聚效应。 面向前景，洮南此次探索与吉林省推进冰雪产业发展的总体布局相衔接。随着“冰雪+文化+体育+旅游”融合不断深化，若能持续完善公共服务、优化交通接驳、提升住宿与消费供给，并以品牌化、系列化活动稳定市场预期，吉林西部有望在冬季文旅版图中形成更具竞争力的目的地集群，进一步释放冰雪经济对县域发展的带动作用。
洮南冰雪嘉年华顺利启幕，说明了地方在推动产业升级与文旅融合上的积极探索。围绕“冰天雪地也是金山银山”的思路，洮南通过“冰雪+”模式，将自然资源、文化资源与农业资源统筹联动，既丰富了群众冬季文化生活，也为地方经济拓展了新空间。此做法为吉林西部乃至其他地区提供了可参考的路径。随着系列活动持续推进，洮南有望更做强冰雪文旅品牌，带动对应的产业提质增效，为区域发展注入新的增长动能。