这一季的春节档，益禾堂可是实打实的人气王，卖出了整整1900万杯。不仅卖得火爆，还很会送温暖，在除夕这天搞了个骑士关怀活动，给跑单的外卖小哥免费送吃的，真的很暖人心。 说到这次布局，益禾堂可是下了血本。今年是马年，他们找了国际插画艺术家Charlotte Gastaut，把竹和马这些元素融入了视觉体系里。光是卖东西不够，他们还推出了竹香系列新品，一共开了181家主题门店，搞得跟在玩沉浸式游戏似的。 你看这销量多给力！全国销量突破了1900万杯，同比涨了35%。经典的“益禾烤奶”卖了250万杯，那个“竹香”系列也有110万杯呢。区域方面更是厉害，广西那边卖出了365万杯，河北、河南这些地方也跟着涨。线上订单600万杯，线下门店卖了1300万杯，两边一起发力。 最让人惊讶的是社交平台上的动静。#益禾堂高奢设计师联名#和#益禾堂竹香新品#这两个话题加起来曝光量超过了3.5亿次，网友们的自发分享让热度一直持续下去。这背后可不是靠炒作，而是品牌理念和年轻人的情感连在了一起。 除了这些“表面功夫”，益禾堂还把温度给了社会。马年除夕当天，全国1500多家门店一起行动起来了！所有到店取餐的外卖骑手都能领到黄油厚切吐司或者谷物脆作为加餐。这种实实在在的关怀比发个朋友圈好多了。 从华南到西北，从川渝到江浙，各地的门店都在干这事儿。很多小哥拿到东西后都很感动：“跑单这么多年头一回在除夕收到这种礼物。” 消费者也在旁边叫好：“看到益禾堂关心骑手，这种善意太戳心窝子了。” 简单直接的举动让公益不再是喊口号，而是变成了可感可知的东西。益禾堂这次行动把社会关怀融进了日常运营里，“有温度、有担当”的形象立住了。 从国际化美学表达到产品创新再到公益落地，益禾堂在这次春节档完成了一次全面的品牌建设实践。对他们来说，年轻化不是一时的战术而是长期的打法——用好看的设计连接文化，用有诚意的产品服务回应需求，用暖心的行动传递善意。