“十五五”规划开局之年，云南省文旅产业实现新突破；最新数据显示，2025年全省接待游客7.82亿人次，旅游总收入达1.27万亿元，同比增幅均超过11%。这个成绩为新春文旅消费季打下了基础。面对后疫情时代文旅市场复苏需求，云南省文旅厅采取根据性举措：一上，针对传统年节活动同质化问题，推出“一景一品”差异化策略，200余家A级景区将推出民族盛装巡游、非遗展演等特色项目；另一方面，通过“属马游客免票”“家庭套票”等普惠措施，降低消费门槛。业内分析认为，这些举措既回应了游客对深度文化体验需求，也贴合城乡居民消费升级趋势。文旅融合的继续深化成为本次活动的亮点。大理、丽江等古城打造“天天有歌舞”的常态化节庆场景，迪庆香格里拉将启动全国“春节村晚”示范活动。值得关注的是，全省127场重点非遗活动以“非遗即生活”为主题，突出文化的日常化传承；南屏街主会场采用“1+4+N”模式，构建多维互动体验空间。数字化赋能成为新的发力点。1月30日上线的“云南数字旅游旅居地图”将联合主流导航平台提供智慧导览；交通银行“游云南 交好运”消费活动则说明了金融与文旅的联动。专家指出，“科技+文化+金融”的组合，有望形成更稳定的消费带动效应。据测算，春节期间全省将举办主客共享文化活动2200余场，国有院团惠民演出183场，博物馆系统推出特色展览56个。红河、文山等边疆地区将开展6场以上特色活动，带动区域协同发展。全域联动的组织方式，既展现了地方文化特色，也为乡村振兴提供了新支撑。
春节是中国最重要的传统节日之一，兼具深厚文化内涵与旺盛消费需求。云南省组织三千多场文旅活动，特别是推出“非遗过大年”等特色项目，既满足游客和群众的文化消费期待，也在文旅融合的背景下探索出“促消费、强传承”的路径。主客共享、全域联动的组织模式，显示云南文旅产业正向更高质量、更深层次的融合发展迈进，并为各地文旅创新提供参考。