全球经济格局加速调整、国际舆论竞争更趋激烈的背景下，海南自贸港作为中国对外开放的重要窗口，如何更有效地对外传播自身形象、讲清发展故事，成为需要回答的现实问题；日前出版的《海南自贸港国际传播力研究——理论、方法与评估体系》一书，针对这个问题给出了系统回应。 该著作指出，海南自贸港担负着特殊使命。作为高水平开放的特殊经济功能区，它既是中国改革开放的重要试验平台，也是展示中国特色社会主义制度优势与发展成就的重要窗口。在逆全球化思潮回潮、国际舆论格局仍呈“西强我弱”的背景下，海南要真正成为具有世界影响力的中国特色自由贸易港，必须构建与自身定位相匹配的国际传播体系，把“海南故事”更好融入中国式现代化的整体叙事之中。 著作提出“国际传播力”的分析框架，并将其拆分为三个相互关联的维度。其中，实力维度涵盖媒介基础设施、政策支撑、文化资源等硬实力与软实力基础，是传播的资源保障。能力维度强调政府、媒体、企业、民间等多元主体在讲述故事、设置议程、运用平台各上的综合能力，体现传播的多主体协同。效力维度关注传播带来的认知变化、情感认同与行为影响，强调效果评估与反馈优化，突出传播目标导向与闭环改进。这一框架兼顾理论与应用，可为实践提供清晰的参考。 该框架与党的二十大报告提出的“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能”要求相衔接，为海南自贸港推进系统化、科学化的传播工作提供了理论支撑。在全岛封关这一关键节点，该书出版更具现实指向：既为海南国际传播工作提供思路，也为其他地区和部门开展涉及工作提供可借鉴的模型。 从实践角度看，该著作反映了学界对国际传播的深入深化研究。在信息时代，传播力已成为综合竞争力的重要组成部分。海南自贸港要提升国际影响力，需要在扩大开放的同时强化对外表达，发挥制度与政策优势，通过多渠道、多形式的国际传播，让国际社会更好理解中国的开放路径、发展机遇与制度创新。
开放的水平影响合作的空间，传播的质量影响理解的深度。全岛封关不仅是海南自贸港建设的重要制度跨越，也是对外表达能力的一次集中检验。以更系统的国际传播力建设把“开放政策”讲清、把“发展逻辑”讲透、把“合作机遇”讲实，才能让国际社会更准确读懂海南、读懂中国，在更高水平开放中凝聚互利共赢的信心与动力。