非遗民俗是中华优秀传统文化的重要组成部分，但在现代社会中，如何让非遗“活起来”“火起来”，一直是各地文旅部门面临的难题。
山西省文旅厅21日举办的2026春节非遗民俗推介会，正是对这一问题的积极探索。
当前，山西非遗资源丰富，但部分非遗项目仍面临传承难、市场化程度低等问题。
一方面，传统非遗技艺与现代消费需求存在脱节；另一方面，非遗与旅游市场的对接渠道不够畅通，导致其经济价值未能充分释放。
此次推介会以“融合与发展”为主题，正是为了破解这一困境。
活动通过系统性推介和精准对接，为非遗项目与旅游企业搭建合作桥梁。
山西大学教授卫才华对山西春节非遗民俗进行了整体梳理，晋中市、应县、灵丘县等地结合地方特色，展示了非遗与旅游融合的多样化实践。
例如，洪洞大槐树景区、高平炎帝陵等景区推出的新春非遗民俗活动，不仅丰富了旅游产品内涵，也为非遗传承提供了新载体。
此次推介会是“山西非遗消费艺术季（冬季）”的重要环节，旨在通过集中展示和深度研讨，提升非遗的可见度和影响力。
山西省文旅厅相关负责人表示，活动达成的多项合作意向有望在春节文旅市场中落地，为冬季消费注入“非遗动力”。
未来，山西还将持续优化政策环境，引导社会力量参与，推动非遗走进现代生活。
从长远来看，非遗与文旅的深度融合，不仅能够激活消费潜力，还能增强文化自信。
山西作为文化大省，通过此类活动，既保护了非遗传承，又为旅游业赋予了更深厚的文化内涵，形成良性循环。
非遗的生命力在传承，更在融入。
当非遗民俗从舞台走向街巷、从展示走向体验、从节日走向日常，文化便不再是抽象的概念，而成为可感、可参与、可持续的生活方式。
以平台促对接、以产品促转化、以规范促长远，才能让传统年味在新时代焕发新的光彩，也为地方文旅高质量发展注入更坚实、更持久的文化动力。