近日，南京鼓楼吾悦广场"您踏马来了"的地贴标语在社交媒体引发热议；记者调查发现，江苏多地商业综合体近期都出现了类似的"踏马"谐音营销。商家解释其本意是"踏马而上"的积极寓意，但部分公众认为这种表述存在歧义，容易让人联想到不文明用语。
公共空间的每句话、每个标识——既是商业传播——也是社会表达。流行可以借鉴，但底线不能突破；创意可以大胆，但责任必须兼顾。真正成功的营销不是靠争议博眼球，而是在尊重多元受众和维护公共文明的前提下，更好地传递节日的欢乐和城市的温度。
近日，南京鼓楼吾悦广场"您踏马来了"的地贴标语在社交媒体引发热议；记者调查发现，江苏多地商业综合体近期都出现了类似的"踏马"谐音营销。商家解释其本意是"踏马而上"的积极寓意，但部分公众认为这种表述存在歧义，容易让人联想到不文明用语。
公共空间的每句话、每个标识——既是商业传播——也是社会表达。流行可以借鉴，但底线不能突破；创意可以大胆，但责任必须兼顾。真正成功的营销不是靠争议博眼球，而是在尊重多元受众和维护公共文明的前提下，更好地传递节日的欢乐和城市的温度。