春运大幕开启，消费新场景随之展开；记者近日获悉，由北京市人民政府国有资产监督管理委员会、北京市商务局、北京市重点站区管理委员会指导的"京彩站区乐购新春"新春文化市集已在北京西站、北京南站、副中心交通枢纽、首都机场、大兴机场等八个交通枢纽和两个机场正式亮相，将持续至农历除夕。 此举措回应了春运期间旅客对便捷消费和文化体验的双重需求。传统春运中，旅客往往面临时间紧张、选择有限的困境，而将老字号品牌和文创产品直接引入交通枢纽，既解决了旅客采购伴手礼的痛点，也为百年品牌开辟了新的销售渠道。京企直卖平台作为首都国企电商平台，运用了老字号聚合优势，集结了涵盖食品、酒水、保健、文创、服饰等多个品类的北京本土品牌。 市集现场体现为传统与创新的有机融合。已有357年历史的同仁堂和590年历史的六必居带来了九三阅兵观礼包同款酸梅汤、安宫牛黄等特色产品，以及此前仅在门店供应的"二八酱奶茶"。义利的醇香面包、全聚德的精品烤鸭礼盒、月盛斋的熟食套装、北冰洋的桔汁汽水等经典品牌齐聚一堂，包含着几代人的味觉记忆。同时，主打国潮设计的"北京礼物"文创系列、以北京中轴线为灵感的"中轴潮品"、融合传统与现代工艺的"京绣手作"等新锐品牌也闪耀登场，为消费者提供了传统与现代相结合的多样化选择。 为提升消费体验，京企直卖推出了诸多贴心服务举措。市集现场设置了党员服务站和行李寄存处，安排专业服务人员为旅客提供咨询引导和商品讲解。所有商户均支持多种支付方式，开通了线上预购加线下自提的便利模式，并邀请快递公司提供打包快递服务，让消费更加便捷舒心。此外，市集还设置了新春互动体验区，消费者可现场参与书写春联、福字，免费试吃等互动交流，增强了文化体验的沉浸感。 这一创新举措反映了"文商旅体"融合消费生态的新探索。京企直卖通过线上商城促销、电商直播、线下展销等多渠道联动，打造了"春节年货线上选，京企直卖送到家"的一站式采购集市。这是该平台首次以矩阵方式在八站两场同步推进新春文化市集，也是首次以文商旅体融合消费生态的崭新形式亮相交通枢纽。这种模式不仅为旅客提供了便利，更为首都国企和老字号品牌在春运流量场中实现了新的增长机遇。 来自国外的消费者也被这一创新消费场景所吸引。一位来自白俄罗斯的留学生表示，北京老字号的文创产品特色鲜明，购买这些产品能够将中国年味的热闹气氛带回家乡。这反映出京味文化和北京品牌的国际吸引力正在不断提升。
这场穿行于钢铁轨道间的文化盛宴，不仅让百年老字号在春运人潮中重焕生机，更开创了"流动中国"背景下的消费新范式。当同仁堂的药香与国潮设计的色彩在候车大厅交织，见证的不仅是商业模式的创新突破，更是传统文化在现代生活场景中的生命力延续。这种"带着温度的商业"，或许正是建设国际消费中心城市应有的底色。