宜家家东莞的第一个店面选址在南城，这次选了海德汇一城购物中心。2月2日的时候，宜家中国正式宣布这个新店面要在2月5日开业，还准备试试线上的秒送服务。宜家东莞商场位于南城街道，也是这家连锁公司第一次在东莞开设实体店面。这次开店不仅给南城带来了更多消费选择，还帮助提升了整个中心城市的消费水准。开业之前，宜家花时间深入了解了本地消费者的需求，他们还拜访了很多东莞家庭和“新东莞人”。通过这次调研，他们把2055平方米的空间打造成了6个生活场景展间，包括客厅、卧室、餐厅、厨房、书房和浴室。商场里有超过3000款本地消费者喜欢的家居好物，其中1400余款可以当场提货。还有一些东西可以在店里下单后第二天取走。对于有特殊需求的顾客，工作人员也能提供专业建议和解决方案。宜家现在在线上有超过9500款商品供大家选购。另外，商场里还有个“瑞典风味美食站”，提供冰淇淋、肉圆等经典食品，还有意式肉酱热狗、三文鱼等新品。这个美食站不仅能让人一边吃饭一边逛店，还能买食材回家做饭。值得注意的是，宜家东莞首店这次给客户提供京东秒送服务。这次秒送服务可以覆盖以店面为中心的20公里范围，最快一小时内送达。宜家表示，因为东莞消费者对家居产品需求旺盛，他们决定把重心放到本地市场上来。之前东莞消费者主要是在网上或者去深圳购物。这次选址海德汇一城商场辐射了东莞约1057万常住人口。 自从2008年进入深圳后，宜家已经逐步建立了覆盖深圳和东莞的网络服务（2024年和2025年分别开设了深圳罗湖设计订购中心和宝安商场）。未来宜家会通过灵活定位满足本地需求，优化全渠道生态系统，发展贴近社区的多元化线下接触点。 南城街道通过强化商业载体、政策引导和消费场景创新推动品牌加速集聚——2024年一年辖区各大商圈引进品牌超过200个。这次宜家首店开业也给南城的“首店经济”增添了新动力。作为东莞中心城市之一，“潮流南城”正在塑造年轻、活力、潮流的形象。宜家首店不仅帮助提升了南城消费能级，也给“潮流南城”建设注入新活力。