问题：冰雪资源如何转化为发展动能，城市名片如何更大范围“叫得响” 近年来，冰雪经济持续升温，各地加码赛事、培训、旅游和消费新场景；对白城市而言，冰雪资源基础较好，但要把自然资源、群众参与与品牌传播真正串联起来，让“资源优势”变成“产业优势”，仍需要在引领力量、产品供给和市场推广上协同发力。此次欢迎刘瀚彬回乡并聘任其为冰雪旅游推荐官，正是借助体育影响力带动城市传播、用榜样力量激发参与热情的一次尝试。 原因：榜样效应与体旅融合成为推动冰雪产业升级的重要抓手 3月27日，“米兰荣光归耀白城——欢迎冬奥健儿刘瀚彬载誉归来”活动在白城市举行。作为从白城走出的速度滑冰运动员，刘瀚彬在冬奥赛场的表现不仅成就个人荣誉，也为家乡带来更高的关注度与辨识度。白城市现场聘任其为“白城市冰雪旅游推荐官”，既是对其拼搏精神与竞技成绩的认可，也反映出当地以体育人物带动文旅传播的思路。 从全国看，“带动三亿人参与冰雪运动”的成果持续巩固，冰雪运动正从赛事带动走向更广泛参与；从地方实践看，城市品牌越来越依赖更具可感知、可传播的“代表性人物”和“标志性场景”。白城此举契合体旅融合、文体联动的方向，也符合市场传播规律。 影响：既提升城市传播势能，也激活青少年参与与训练体系信心 活动现场，刘瀚彬表示，受聘为家乡冰雪旅游推荐官深感荣幸，未来将积极宣传推介白城冰雪资源，展示白城冰雪之美，并助力擦亮“长白天下雪，玩冰到白城”的城市文旅名片。业内人士认为，运动员影响力与城市文旅推广结合，有助于形成更有穿透力的传播，把“赛事关注”延伸为“到访意愿”和“消费选择”。 当天活动结束后，刘瀚彬前往白城市青少年业余体校，与青少年运动员交流训练体会，分享技术细节与成长经验，并鼓励他们坚定目标、刻苦训练。青少年运动员杜秋毅表示，将以刘瀚彬为榜样，在训练中自律拼搏、争取更好成绩。基层体育人士指出，冬奥参赛选手回到训练一线“传帮带”，能增强青少年对项目的认同感，也有助于完善“选材—训练—竞赛—输送”的人才培养链条。 对策：以“推荐官”带动品牌传播，以系统供给支撑产业落地 要把一次活动的热度变成长期效应，关键在于形成稳定的产品体系与运营机制。 一是做强城市冰雪传播体系。围绕冰雪景观、冰雪赛事、冰雪体验等要素，统一城市冰雪形象表达，形成可复制的内容体系与传播节奏，提升城市名片的辨识度与记忆点。 二是丰富冰雪旅游产品供给。以“可参与、可消费、可停留”为导向，推动冰雪旅游线路、体验项目、赛事活动与节庆消费联动，增强体验深度与停留时长，推动“到此一游”向“多次到访”转变。 三是夯实青少年冰雪人才基础。持续改善体校训练条件与科学训练支持，强化教练员队伍建设与竞赛平台供给，把榜样引领转化为日常训练的常态动力，扩大后备人才规模，提升竞技与普及的协同效果。 四是推动体旅融合与城市治理协同。在交通接驳、公共服务、市场秩序、应急保障诸上同步提升，形成“好看、好玩、好到达、好服务”的综合体验，避免传播热度与实际体验落差影响口碑。 前景：以冰雪为牵引，白城有望在区域竞争中形成差异化优势 当前，冰雪产业正从“季节性热”走向“全链条发展”。对白城而言，借助冬奥健儿的榜样带动与推荐官机制的传播助力，有望继续聚合赛事、培训与旅游资源，推动冰雪运动普及与冰雪旅游升级“双轮驱动”。随着青少年参与面扩大、城市服务能力提升以及品牌传播持续推进，白城冰雪经济仍具增长空间，并可能在区域冰雪文旅竞争中形成更清晰的差异化定位。
从一位运动员的荣归到一座城市的变化，白城的实践显示出体育精神与区域发展的紧密联结；当冰刀划出的轨迹与城市发展的轨迹相互呼应，我们看到的不只是个人荣誉，更是一个地区借势发力、激活内生动能的路径。这份对冰雪的热情，或将成为推动东北老工业基地转型的另一股力量。