问题——乡村文化活动如何既“热闹一阵”又“带动一片”，是许多地方推进乡村全面振兴中面临的现实课题。部分乡村节庆存节目同质、参与不足、与产业连接不紧等现象，既难形成持续影响，也难把人气转化为消费与增收。 原因——一上，随着人口流动加快，传统乡土文化传承出现断层风险，公共文化供给若缺少本土主体参与，容易变成“看客式”热闹。另一方面，农产品销售仍受渠道半径、品牌辨识度和市场对接能力制约，节庆消费若仅停留在现场交易，外溢带动有限。如何以群众为主体，把文化资源、政策服务和产业链条有效串联，成为破题关键。 影响——2月13日，河西村广场人头攒动，第六届乡村春晚以“文化铸魂、农品增收、村民同乐”为主题开演。与以往“政府搭台、群众观看”不同，本届活动从舞台布置到流程组织多由村民主导推进。开场鼓舞《中国龙》鼓点铿锵，迅速点燃现场气氛；黄梅戏对唱《三说媒》以乡音乡韵呈现皖西南风情；少儿架子鼓节目节奏强烈，展现乡村青少年蓬勃朝气；多首独唱围绕家乡变化与未来愿景抒发情感，引发共鸣。节目之外，书法爱好者现场书写春联，墨香与年味交织，增强了参与感与仪式感。 更值得关注的是，“村晚”不止于演出。当地紧抓春节返乡人流集中契机，组织开展居民养老保险等惠民政策宣传，线上依托直播间同步讲解，推动政策服务从“上门找人”向“借势聚人”转变，提高知晓率与覆盖面。农产品展销区则成为现场人气“落点”：绿色蔬菜、生态家禽、手工酱菜等土特产集中亮相，吸引周边群众与游客购买；直播间同步开启推介，土蜂蜜、鲜竹笋、土鸡蛋等产品实现线上下单，短时间内取得可观成交。文化活动带来人气，人气带动消费，消费反哺产业，形成了可感可见的闭环效应。 对策——河西村的探索表明，推动乡村节庆活动走向常态化、品牌化，关键在于“三个强化”。一是强化群众主体，让村民从“观众”变为“主创”，在节目编排、志愿服务、现场执行中形成自治协同，增强乡村凝聚力。二是强化融合思维，把民俗体验、政策服务、农产品展销、线上传播纳入同一场景，延长活动链条，提高资源使用效率。三是强化市场意识，通过直播电商等方式扩大销售半径，倒逼产品标准、包装与口碑建设，推动“土特产”向“优品类”升级。 前景——当前，多地正以群众性文化活动为抓手培育乡村新业态。河西村“村晚+年货展销+直播联动”的做法，为乡村文化与产业协同提供了样本。未来，若深入完善产品质量追溯、冷链与仓配对接、村级品牌打造及直播人才培育，并与乡村旅游线路、研学体验、节气民俗活动形成全年矩阵，有望把节庆“流量”沉淀为稳定“留量”，把舞台“亮点”拓展为产业“增长点”。
河西村的实践表明，乡村振兴需要激发内生动力。当村民从文化接受者变为创造者，传统民俗融入现代元素，乡村振兴才能获得持久活力。这种探索既传承了农耕文明，也为城乡融合发展提供了新路径。