隆冬时节的川西古镇迎来文旅新热潮。
1月17日，雅安市雨城区在上里古镇举办年猪文化旅游节开幕式，标志着为期一个月的民俗盛宴正式启动。
活动现场，舞龙巡游队伍穿梭于青石板街巷，传统迎亲仪式还原川西婚俗场景，非遗传承人展示手工技艺，而重头戏“千人坝坝宴”更将活动推向高潮，游客围坐品尝现杀年猪肉烹制的“九大碗”，感受“杀年猪、吃庖汤”的农耕文化传统。
这一活动的举办，源于雅安对地方文化资源的深度挖掘。
作为川藏茶马古道重要节点，上里古镇保留着完整的明清建筑群和民俗传统。
近年来，当地政府将年猪祭祀这一非物质文化遗产与旅游经济结合，通过“文化搭台、经济唱戏”模式，破解冬季旅游淡季难题。
雨城区文旅局负责人介绍，今年新增的沉浸式剧目演绎，正是针对年轻游客偏好设计的创新尝试。
从现场效果看，文旅融合策略成效显著。
活动首日吸引游客超1.2万人次，带动周边民宿预订量增长40%，土特产销售摊位单日营业额突破50万元。
中国旅游研究院专家指出，此类活动既传承了“看得见乡愁”的农耕记忆，又通过场景化体验拉长消费链条，为乡村振兴提供新动能。
面对游客持续增长的需求，雅安市已启动配套升级计划。
交通部门增开市区至古镇的旅游专线，市场监管机构对餐饮住宿实施动态价格监测，文化馆组织非遗传承人开展常态化展演。
据悉，本届活动将延续至农历腊月廿三，期间还将举办民俗摄影大赛、年货集市等衍生项目。
年味不仅在热闹，更在传承与参与。
当传统民俗走进街巷、走进餐桌、走进人们的日常体验，文化便不再是陈列的符号，而成为可感知的生活方式。
以更高质量的公共文化供给托举节庆消费，以更扎实的保护传承厚植文化底色，方能让一场场民俗活动既点亮岁末年初的烟火气，也积蓄起地方发展更持久的文化动能。