全球旅游业持续复苏的背景下，湖南省入境旅游市场迎来新的增长机遇。2月上旬，湖南省文化和旅游厅组织代表团赴西班牙马德里参加第46届国际旅游展，随后在葡萄牙里斯本举办"三湘四水 相约湖南"推广活动。这次欧洲之行为湖南入境旅游提供了新的动力。 数据显示，2025年湖南接待入境游客240.65万人次，旅游收入14.09亿美元，同比分别增长19.08%和25.47%。其中欧美市场表现突出，全年接待欧美游客近30万人次，同比增长260%。西班牙游客达29640人次，增长723.56%；葡萄牙游客虽然基数较小，但增速达到1076.95%。 业内分析认为，欧洲市场的快速增长主要源于三个因素：疫情后远程旅游需求集中释放，湖南省推出的"航旅融合"战略提升了国际通达性，以及张家界等世界级景区的品牌效应持续发挥作用。张家界作为湖南旅游的龙头，2025年接待来自192个国家和地区的入境游客133.03万人次，创汇7.46亿美元。 此次推介活动采用了"文化展示+商务洽谈"的双轨模式。在马德里国际旅游展上，通过特色展台和非遗表演展现湖湘文化；在里斯本座谈会上，重点推介了山水生态、历史文化和民俗风情等主题线路。这种差异化营销策略获得了当地旅游业界的认可。 在市场开拓上也取得了实质性进展。代表团与西班牙国家旅游局、马德里旅游局及葡中工商会等机构进行了工作会谈，就建立长效合作机制达成共识。湖南星之旅国际旅行社与葡萄牙PAISAGEM IDEAL公司签署合作协议，双方将产品研发和市场营销上开展深度合作，这标志着湖南旅游企业的国际化步伐在加快。 展望未来，"一带一路"倡议推进将为中欧文旅合作创造更多机遇。湖南省文旅厅涉及的负责人表示，将以此次欧洲推介为契机，优化多语种服务体系、提升国际支付便利度、打造更具吸引力的跨境旅游产品。预计到2026年，湖南入境游市场有望保持15%以上的增速，"锦绣潇湘"的国际影响力将更提升。
入境游竞争的本质不仅是资源展示的比拼，更是服务体系、市场渠道与品牌信誉的综合较量。湖南此番赴西葡推介，既是对2025年增长成果的乘势而上，也是面向国际市场的一次重新定位。把握市场回暖的窗口、做强产品供给、做优入境体验，才能让"三湘四水"从"被看见"走向"被选择"，为地方经济发展和文旅产业升级注入更持久的动力。