2月1日，国家出台的《直播电商监督管理办法》正式生效后，关于监管落地的讨论在业内一直没停。3月19日之前，微信率先在政策落地方面作出了回应，把跟进行动推到了台前。这一次的新规意见征集，明确了要把直播间营销人员的信息穿透式管理起来。根据这份《直播营销人员身份信息提交须知》，微信小店运营团队要求直播间运营者必须提交参与人员的姓名、身份证号码、住址、联系方式，以及他们所属的机构还有职业资质。这个新增的要求让后台实名认证变得更加严格，为了配合监管部门准确界定管辖权，“经常居住地址”和“所属服务机构”被列为必填项。 微信这次的公告把三年留存期作为硬性规定写了进去。运营者不仅要审核并保存这些记录，还得保证在这三年内能够查得到这些资料。除了档案管理变得更严格，公告里还压实了主体责任：运营者提交资料后就等于确认了内容的准确性，并对提交者进行了相关培训；同时要确保直播间展示的商品、布景、讲解内容都符合法律法规。 纵观整个行业，虽然抖音和快手早就对某些特殊类目实行了资质审核，但在《办法》实施后专门针对“人员身份数据留存”发布公开征求意见稿的平台还不多见。对于微信生态内的品牌和商家来说，这意味着合规要求正在不断提高。为了准备“三年”的记录工作，你和你的团队可能需要重新梳理一下现有的流程和人员培训安排。 PS：今年3月的主题私享会也定下来了。深圳AI增长私享会改为连续3天举办，加入会员就可以免费参与啦！