近日，辽宁熊岳地区某农业企业在高速公路广告牌打出"草莓360元/斤、葡萄330元/斤"的标语，较市场常规价格高出十余倍。
记者调查发现，涉事企业营口澍诚国峰农业有限公司成立于2022年，却宣称相关产品已销售三年，其宣传视频中"800斤牛奶兑水灌溉""非转基因大豆饼养土"等说法引发技术争议。
农业专家指出，所谓"牛奶浇灌"存在明显科学谬误。
成都市农林科学院高级农艺师秦燕表示，牛奶中的蛋白质和脂肪无法被植物直接吸收，需经微生物分解为无机物才能起效，其本质与普通有机肥无异，且过量使用可能导致土壤板结、根系病变。
重庆市果之王园艺研究院专家陈贵虎补充，即便采用特殊输送方式，牛奶营养成分也需多重转化才能被果实利用，所谓"提升风味"缺乏实证依据。
针对企业宣称的"原生态种植"优势，专家表示，当前我国优质草莓种植成本通常在每斤20-50元区间。
该天价产品定价已远超合理溢价范围，反映出三类突出问题：一是部分企业利用消费者"价高即质优"心理进行概念炒作；二是新型农业技术宣传存在夸大误导现象；三是高价农产品市场监管存在盲区。
从行业影响看，此类营销可能产生三重负面效应：首先，扰乱农产品价格体系，加剧市场无序竞争；其次，透支消费者对优质农产品的信任度；再者，可能诱发其他经营者效仿，形成不良示范效应。
辽宁省农业农村厅数据显示，2023年全省草莓产值达82亿元，若放任此类行为，恐影响区域农产品品牌建设。
对此，专家建议采取多维度治理措施：市场监管部门应加强农产品定价指导，对虚假宣传行为及时查处；行业协会需建立科学种植标准体系，规范技术宣传用语；消费者则应树立理性消费观念，认准正规认证标志。
值得注意的是，我国《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品性能、质量作虚假宣传，违者最高可处200万元罚款。
从长远发展看，农产品优质优价应建立在真实技术突破基础上。
目前日本"红颜"、韩国"雪香"等国际高端草莓品种，均通过数十年品种改良实现品质提升，其定价体系具有明确成本核算和品质背书。
我国农业企业更应聚焦品种研发、标准化生产等核心环节，而非依赖营销噱头。
价格可以体现稀缺与品质，但更应经得起科学与市场的双重检验。
对农业而言，真正的竞争力来自长期的品种选育、精细管理与标准体系；对消费者而言，理性选择、关注证据，是对自己负责，也是对行业健康发展的支持。
让农产品回到“用事实说话、以品质立身”的轨道，才能让高端化走得更稳、更远。