体育IP作为湾区文化传播的重要工具，正将岭南元素推向世界。王维红是广东省政协委员，在今年的“委员通道”活动上，她手持第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，用“大湾鸡”的例子，解释了如何把赛事吉祥物变成传递文化的“使者”。她提到，体育IP不能只局限于比赛，还得让大家在日常生活中感受到。 近年来，大湾区建设一直在推进，提升文化软实力成为关键。不过，怎样把本土文化变成大家都爱听的故事，还是个大难题。传统的吉祥物往往只能在比赛期间露个脸，很难长期留在大家心里。王维红觉得，“大湾鸡”就做得不错，它以中华白海豚为原型，又融合了岭南特色，让大家一下子就喜欢上了。 体育赛事本身就很吸引人，有了情感共鸣，传播效果自然就好。“大湾鸡”通过比赛曝光和互动，很快就获得了大家的认可。这说明体育IP能打破语言障碍，用轻松的方式把岭南文化带出国门。 从吉祥物变成“城市大使”，“大湾鸡”的发展也说明文化IP对提升城市形象很有帮助。像北京冬奥会的“冰墩墩”那样火爆的例子不少，成功的体育IP不仅能让比赛更有名气，还能带火旅游和创意产业。 王维红委员给了大湾区三点建议：第一是在内容上下功夫，把醒狮、粤剧这些传统元素融入到体育IP里去；第二是借助数字技术，做些多语种的互动产品和虚拟形象；第三是把“广东造”的经验总结出来，通过学术交流和海外展览形成品牌合力。 未来大湾区文化要想走得远，得把科技和渠道结合起来，让体育IP不仅能参赛，还能进入文旅、教育甚至商贸领域。同时要注意用年轻人爱听的话来讲故事，这样大家才会更容易接受。 只有把文化符号变成推动发展的动力，大湾区才能在国际舞台上讲好自己的故事。从吉祥物到传播的“轻骑兵”，体育IP的变化展示了区域发展的深层次逻辑。 作为改革开放的前沿阵地，粤港澳大湾区正以更开放的姿态探索一条靠文化软实力提升国际影响力的新路子。这一尝试的成功经验，对中国文化走向世界将是一笔宝贵财富。