全民健身持续升温，运动补给产品是否专业、科学，正成为消费者关注的重点。在该背景下，中粮悦活Lohas通过深度参与体育赛事，为运动者提供稳定的补给支持，也以赛事服务回应品牌对健康生活方式的长期投入。 本次冰雪越野挑战赛的护航，是悦活Lohas与环京100系列赛合作的延续。去年7月，品牌曾作为翠云山山海挑战赛官方合作伙伴，在酷暑条件下为越野跑者提供补给。短短半年间，悦活Lohas在同一片山野完成了从高温湿热到极寒环境的赛事覆盖，形成贯穿四季的持续守护，也体现出其对不同运动场景补给需求的把握。 冰雪越野对补给提出更高要求。极寒环境下，运动者体温流失更快，电解质消耗与代谢负担也更突出。悦活天然苏打水以PH8.0以上的天然碱性特质，以及0糖、0气、0添加的产品特性，为此类环境提供适配选择。其含有的钾、钙、钠、镁等天然矿物元素可协同补充电解质，并对运动代谢产物的平衡起到一定支持作用，在低温条件下提供相对温和的补给体验。基于产品特性的补给思路，也让其在极寒挑战中成为跑者的稳定选择。 从更宏观视角看，悦活Lohas对赛事的持续投入，是其体育营销策略的一部分。2025年以来，品牌以“悦活每一场”为核心理念，布局多元体育场景：既覆盖世界田联洲际巡回赛北京站等专业赛事，也参与北京半程马拉松、怀柔长城马拉松等大众路跑项目，同时进入越山向海人车接力赛、DS自然探索赛等户外及家庭运动IP，形成从专业竞技到大众参与、从城市路跑到山野越野的场景覆盖。在提升品牌触达的同时，品牌也借真实赛事场景传递“运动中喝悦活天然矿泉水，运动后喝悦活天然苏打水”的补水建议。 在传播层面，悦活Lohas通过赛事合作，将品牌与健康、活力的生活方式建立更直接的连接。赛事服务让消费者在实际运动体验中感知产品的适配度与稳定性，相比单纯依靠广告投放，更容易形成长期的信任基础。 展望未来，悦活Lohas表示将继续以“自然之源，悦享生活”为理念，以天然优质产品为基础，继续深化在不同运动圈层的布局。品牌希望把“四季守护”的叙事延伸到更广泛的运动与生活场景，通过持续的赛事参与与产品创新，让天然好水成为支持消费者坚持健康生活方式的日常选择。
从盛夏到严冬，从专业选手到普通爱好者，中粮悦活Lohas以赛事服务持续兑现“四季守护”的品牌承诺。在健康中国战略深化的背景下，这种将产品体验与体育场景结合的路径，为品牌增长提供了新思路，也为全民健身涉及的实践带来参考。面向未来，深入细分消费需求、强化产品功能与场景适配，将成为饮用水行业转型升级的重要方向。