在消费电子市场竞争愈发激烈的当下，品牌跨界合作正成了各大厂商寻求突破的关键手段。最近，荣耀手机找来了潮流玩具品牌泡泡玛特，打算联手推出一款定制机型。这个联名合作的IP定制手机计划于本月中旬正式对外发布。 这就给我们看出了一个趋势：随着全球智能手机市场进入存量竞争阶段，厂商们都在琢磨怎么通过软件、外观设计或者跨界合作来找出路。毕竟现在的年轻人都比较注重个性表达，传统的硬件升级已经很难打动他们了。这次荣耀能和泡泡玛特谈拢，主要有三个原因：一是这几年潮玩产业爆火，玩家们大多是爱赶时髦的年轻人，这正好跟荣耀数字系列的定位对上了；二是随着大家生活水平提高，大家买东西不光看参数了，更愿意为了文化内涵和情感价值掏钱；三是双方的目标客户群高度重合，都是那群爱追求时尚的年轻人群。 这种跨界合作可能会带来不少好处。对产品来说，独特的设计能提高附加值；对品牌来说，能互相扩大影响力；对行业来说，这就是消费电子跟文创融合的好榜样。 当然了，做这种联名也不是没有难点。专家建议企业得先把合作机制弄明白，别到时候权责分不清楚；还要多听听用户的意见，别搞那种流于形式的联名；最关键的还是得继续砸钱搞技术研发，把跨界的基础打好。 展望未来，这种产业融合肯定是个大趋势。未来大家会发现电子产品不只是工具了，还是文化的载体。像5G、物联网这些新技术普及之后，肯定会有更多企业跑去跟艺术家或者设计师合作。 不过说到底，这种创新能不能成功还得看它能不能真正满足大家对美好生活的需要。只要能把实用功能跟文化属性平衡好，让大家觉得值回票价，那就是成功的。