当前，文旅消费持续升级，游客需求日益凸显个性化、多元化特征，传统文旅供给与新型体验需求之间的结构性矛盾逐渐显现。游客对沉浸式体验、互动内容和便捷服务的期待不断提升，但部分地区仍面临产品同质化、内容传播效率低、人才供给不匹配等问题。如何通过数字化手段提升供给质量、扩大有效需求、促进产业协同，成为推动文旅高质量发展的关键。 原因： 推动文旅与数字技术融合，既有市场需求驱动，也有政策支持引导。随着数字经济发展加速，数据要素、平台能力和内容产业正重塑服务业态。福建数字经济基础扎实，具备发展新业态、新场景的有利条件。同时，文旅产业链长、关联度高，向"内容+技术+运营"综合模式转型需要行业组织搭建协作平台，促进资源整合、标准共建和能力共享。此次分会的成立，正是顺应此趋势的重要举措。 影响： 分会将为福建文旅产业提供新的协作平台。成立大会上，福建省旅游协会宣布分会首届成员名单，福建网龙董事长郑毅铖当选会长，并担任省旅游协会副会长。分会将重点推进技术赋能、资源整合、生态构建和标准引领等工作，促进行业协同发展。福建省旅游协会表示，在数字经济快速发展的背景下，观念更新和软实力提升至关重要，分会将以开放姿态打破行业壁垒，形成聚合效应，为产业升级注入新动力。 对策： 分会确立了"可落地、可复制、可持续"的发展路径，并在成立大会上推进多项合作： 1. 人才体系建设：与网龙合作打造旅游从业人员数字化学习体系，覆盖培训、考核、认证全流程，提升行业数字素养； 2. 内容生产传播：联合企业共建创作生态，提升短视频等内容生产能力，形成"内容-传播-消费"闭环； 3. 文化资源活化：整合媒体、院校等资源，用数字技术创新非遗和民俗表达方式，完善人才培养和内容生产链； 4. IP生态建设：联合文创企业推进IP全链条开发，培育具有福建特色的文化IP，提升产品竞争力。 前景： 全国范围内，数字文旅正从单点应用转向系统重构，未来竞争将聚焦标准规则、平台生态、内容能力和人才体系。福建在数字经济领域已有一定积累，部分企业在数字文旅上进行了有益探索。随着分会工作的深入开展，如在标准建设、数据治理、版权保护等形成可推广的经验，并在景区、城市文化空间等多场景实现规模化应用，将有望释放"新内容、新场景、新业态、新消费"的叠加效应，推动文旅产业从资源驱动向创新驱动转型。
当武夷茶香遇上VR技术，当土楼风情跃动于短视频，福建正以数字技术重新定义文旅经济。这场政企学研共同参与的创新实践，不仅为区域产业升级提供了可行路径，更展现了传统文化在数字时代的蓬勃生机。其探索经验将为全国文旅数字化转型提供宝贵借鉴。