文旅产业转型升级进入关键阶段，上海正以更具实操性的创新方式回应行业瓶颈。3月29日启幕的2026上海旅游产业博览会主题馆活动，通过“古镇非遗新体验特展”和古镇非遗合作大会，集中呈现文旅融合的最新探索。 当前，我国文旅产业仍面临同质化竞争加剧、非遗传承人才不足、传统文化资源转化不充分等问题。以上海为代表的江南地区拥有丰富的古镇资源和非遗项目，但如何把文化优势真正转化为产业动能，仍是行业长期需要破解的课题。 此次特展采用“三位一体”模式，将古镇风貌、非遗技艺与康养内容整合呈现。青浦朱家角突出水乡格调，松江泗泾展示皮影戏特色，嘉定南翔将小笼制作技艺与古塔文化结合，八镇各展所长又形成联动。值得关注的是，由上海市中医文献馆牵头打造的非遗康养板块，汇集“方氏针灸”“顾氏外科”等海派中医代表内容，让传统医药从专业场域走向公众日常。 这项实践说明了上海对文旅消费变化与非遗传承路径的判断：单一观光已难以满足当代游客需求，需要更丰富的文化内容与参与式体验；非遗保护也不能止步于“存起来”，更要找到与现代生活衔接的方式。通过“场景营造+内容创新”，推动文化价值更顺畅地转化为可持续的市场价值。 同期举办的古镇非遗合作大会则更聚焦产业机制建设。大会针对行业痛点提出一揽子举措：以“青年非遗主理人计划”培育传承与运营人才；建立产业数据库推动资源共享与精准对接；推动重点企业签约入驻，带动产业集群发展。涉及的安排兼顾短期落地与长期生态构建，形成对人才、机制与资本的综合支撑。 专家认为，上海的路径具有一定示范性。预计到2026年，“文化+产业”的融合模式将逐步显现成效，为本地文旅注入新动能，也为全国古镇保护与活化利用提供可参考的做法。更重要的是，在产业化过程中同步强化保护与传承，使社会效益与经济效益实现更好的平衡。
古镇的价值不止于风景，更在于可触可感的生活延续；非遗的生命力不止于展演，更在于与当代需求的有效连接。以系统化场景把文化、服务与产业组织起来，既是文旅升级的现实选择，也是文化传承的长远之策。如何在保护中创新、在创新中守正，将决定古镇与非遗能否在新时代实现真正的“常新常在”。