在文旅消费持续回暖、跨区域出游需求走高的背景下，城市如何以更具辨识度的内容供给、更加友好的服务体系吸引外地游客，成为春节假期前各地文旅工作的重点。
近日，扬州以“来扬州行大运——欢欢喜喜过大年”为主题在深圳举行推介活动，面向粤港澳大湾区集中发布新春文旅产品和惠民举措，借助非遗展演与合作签约等方式，探索“内容引流—交通支撑—服务承接—消费转化”的联动路径。
问题：春节文旅竞争加剧，目的地需要从“有景可看”走向“可停留、愿复游”。
随着假日旅游从“到此一游”向深度体验转变，游客更看重文化含量、游览便捷度与消费性价比。
对扬州而言，如何把运河文化、园林美学、非遗技艺与生活方式转化为可感知、可购买、可传播的产品，同时解决节假日停车、交通换乘、咨询导览等高频痛点，是吸引湾区客源、提升口碑的重要命题。
原因：文化资源禀赋与市场半径拓展叠加，推动跨区域精准推介。
扬州依托大运河世界文化遗产、明清古城与古典园林等资源，形成“运河—园林—古城—非遗—美食—康养”的复合型产品结构；同时，大湾区居民出游频率高、消费能力强，对“文化+休闲”的目的地接受度高。
选择在深圳集中推介，并与航空、旅行社等渠道端合作，有利于在春节窗口期扩大触达面，提高产品上架效率和转化速度。
影响：以非遗与生活方式塑造“年味场景”，增强城市辨识度与消费黏性。
推介活动围绕“我的扬州你的家，欢欢喜喜过大年”发布春节期间近200场文旅活动，覆盖文艺演出、文博展览、群众文化、旅游活动、研学体验等板块，突出“可参与、可沉浸、可带走”的体验导向。
现场呈现扬州冬季“水上慢游”的意境：画舫漫游运河、园林雾景、古城街巷的传统与时尚交织，并将非遗体验嵌入旅游环节，如门神刷印、玉雕剪纸等技艺展示，强化“文化不是背景板，而是可互动的旅行内容”。
同时，扬州以早茶、淮扬菜与温泉康养的组合，勾勒“日常即旅行”的生活美学，有助于延长停留时间、提升过夜率与二次消费空间。
县域板块同步推介，高邮、仪征等以运河古镇与山水人文拓展产品层次，也为分流热门景区客流、丰富线路组织提供支点。
对策：以政策礼包与交通组织提升“承接能力”，用合作机制打通“供给—渠道—服务”闭环。
针对假期出游对成本与便利的关注，扬州发布多项惠民政策与“宠客”举措：面向特定群体实施国有A级收费景区优惠或免费政策，节日期间对外地游客开放停车资源、提供公交便捷服务，并设置旅游志愿服务点提供咨询引导。
此类举措的要点在于，用公共服务兜底游客体验、降低落地摩擦，推动“愿意来”变为“住得下、玩得顺”。
在市场端，粤扬两地多家文旅企业签约，明确客源互送、产品研发、市场推广等合作方向，有助于把短期活动热度转化为长期线路和常态化供给。
交通方面，扬泰机场联合航空公司加密广州、深圳航线，提升通达性，为“快旅慢游”提供基础支撑。
传播端通过旅行达人预热视频等形式增强可视化种草效果，契合当下旅游决策的内容化趋势。
前景：从“节庆引爆”走向“四季可游”，区域协同将带来更广阔增量空间。
业界普遍认为，文旅竞争正在从景区比拼转向体系能力比拼，关键在于产品创新、服务口碑与渠道效率。
扬州此次面向大湾区的集中推介，若能在春节后延续航线、线路、活动与服务的常态化运营，并以运河文化为主线串联园林、非遗、美食、康养等要素，有望形成更稳定的客源结构与更长的消费周期。
随着区域间文旅合作从“宣传互推”升级为“共同研发、共同运营”，城市之间的连接不再只是客流往来，也将扩展到品牌共建、数据共享和产业协同，推动文旅成为扩大内需、促进就业、拉动服务消费的持续动能。
此次推介既是城市形象的跨区域传播，更是文旅产业供给侧改革的实践探索。
当运河古城的文化厚度遇见粤港澳大湾区的市场广度，双方在资源互补中正书写着区域协同发展的新范式。
未来，如何将短期流量转化为长期品牌价值，仍需市场与文化的双重智慧。