临近春节假期，文旅市场进入“年味经济”升温期。
如何在同质化竞争中塑造更具辨识度的目的地形象，如何让传统文化资源转化为可感、可游、可消费的产品，是不少城市在冬季旅游布局中面临的现实课题。
日前，山西晋城在上海开展主题推介，以“太行山上过大年”集中呈现城市文化底蕴与冬季旅游供给，并与上海旅游业界就客源互送、产品共推达成多项合作共识。
问题：冬季旅游需求旺盛，但目的地竞争趋同、消费期待升级。
当前春节出游呈现“短途高频、重体验、强社交”的特征，游客不再满足于“到此一游”，更愿意为可沉浸、可参与、可传播的文化体验买单。
对晋城而言，如何把“东方古堡看晋城”的历史资源优势，转化为上海等客源地游客可选择的线路与活动，是打开冬季市场、延展产业链条的关键。
原因：资源禀赋独特与产品化能力提升，为跨区域拓客提供基础。
晋城拥有厚重的历史文化积淀和集聚度较高的文物资源，既有太行山水的生态底色，也有古堡聚落、木结构古建筑等不可复制的文化“硬资源”。
推介活动以城市文旅宣传片开场，将太行古堡的历史风貌与山水意境串联，明确表达城市文旅定位与康养休闲属性。
现场文艺展演以非遗与地方戏曲为抓手，“八音会”与上党梆子选段、以炎帝文化为主题的舞蹈节目等，增强了文化可感度与传播力，回应了游客对“在地性”“参与感”的新需求。
影响：文化IP与节庆场景叠加，带动春节消费并拓展跨省市场。
围绕“太行山上过大年”，晋城发布星宿灯会、传统庙会、社火表演等节庆活动，并设计融合文化体验、生态康养、休闲度假的冬季旅游线路，意在用“节庆场景+线路组合”提升停留时长与消费转化。
与此同时，晋城城区、泽州县、高平市、阳城县、陵川县、沁水县依次推介各自亮点：既有古今交融的城市休闲，也有古堡集群的历史画卷；既强调炎帝文化传承，也融合红色旅游资源；既展示太行山水生态，也突出自然风光与民俗底蕴。
多点开花的产品结构，有助于形成“主品牌统一、分产品多样”的供给体系，为上海游客提供更细分的选择空间。
对策：以机制化合作降低交易成本，以共创产品提升市场适配度。
推介活动期间，沪晋两地重点旅游企业签署游客互送协议，约定在产品共同开发、资源互推、建立客源互送长效机制等方面加强协作。
对目的地而言，与客源地渠道建立稳定合作，可减少获客的不确定性；对旅行社和平台企业而言，通过共创线路、联合营销与服务标准对接，有利于提升产品稳定性与出行便利度。
相关负责人表示，未来将围绕产品共推、客源互送等方面深化合作；上海旅游业界也表示愿开展多层次联动，围绕春节系列活动实现优势互补。
机制化安排的形成，意味着双方合作由“活动式热度”向“常态化运营”迈进。
前景：从“走出去推介”到“引进来体验”，文旅合作有望走向更深层次。
面向未来，晋城若要把春节热度转化为全年流量，需要在三方面持续发力：其一，强化品牌叙事，将古堡、非遗、炎帝文化等核心元素形成清晰、统一的识别体系，避免“资源多而散”；其二，提升产品承载，围绕灯会、庙会、社火等高峰时段完善交通接驳、游客组织、公共服务与安全保障，让“好看”更“好玩”；其三，推进产业联动，把文化体验与住宿、餐饮、文创、康养等业态打通，形成可持续的消费闭环。
随着长三角客源市场对高品质文化休闲需求持续增长，晋城通过与上海等城市的渠道合作与产品对接，有望在冬季旅游之外，进一步打开研学、康养、周末度假等多元市场空间。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
晋城在上海的这次推介活动，不仅是一次资源展示，更是一次文化对话。
通过建立长效合作机制，晋沪两地正在探索区域文旅产业融合发展的新路径。
随着合作的深入推进，晋城丰厚的历史文化资源将被更多游客所认识和欣赏，而上海游客也将在太行山上感受到独特的文化魅力和年俗风情。
这种互利共赢的合作模式，为全国各地文旅产业的区域联动提供了有益借鉴。