入冬以来，江苏多地冰雪项目热度持续攀升。
1月17日，徐州市贾汪区大景山滑雪场迎来第十二届全国大众冰雪季（江苏分会场）系列活动开幕，来自省内外的冰雪爱好者同场竞技、交流体验。
赛事涵盖高山滑雪、单板滑雪等专业项目，同时设置雪圈接力、雪上拔河、雪上足球等群众参与度高、互动性强的项目，既突出竞技性，也体现“全民参与”的导向。
问题：群众冰雪需求增长与供给结构仍需匹配完善。
随着冰雪运动从“小众体验”走向“常态休闲”，群众对安全、便捷、性价比和多样化体验提出更高要求，一些地区在场地布局、配套服务、交通接驳、人才供给以及“运动+旅游”产品体系方面仍存在短板。
如何把阶段性热度转化为可持续消费，把单一滑雪体验延伸为多元综合消费，成为不少城市发展冰雪产业的现实课题。
原因：政策推动叠加市场扩容，赛事平台带来集聚效应。
一方面，持续巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果，为各地推动群众性冰雪活动提供方向与抓手；另一方面，居民冬季休闲需求升级，短途周边游与亲子消费增长，为冰雪消费打开增量空间。
以本次江苏分会场为例，活动由多部门联动组织，并引入社会支持力量，既保障赛事组织专业化，也通过统一主题、系列赛事与宣传推广提升区域关注度，形成“活动聚人气—赛事塑品牌—品牌促消费”的链条效应。
影响：以赛促旅、以旅带商，推动“冷资源”向“热产业”转化。
贾汪区以大景山、督公山、茱萸山等滑雪场为支点，叠加“冰雪+非遗”“冰雪+温泉”“冰雪+农业采摘”等业态，延伸消费场景，提升停留时间与复购意愿，带动住宿、餐饮、交通与文创产品等关联产业。
数据显示，2026年元旦3天假期，当地接待游客12.31万人次，实现旅游综合消费收入4306.75万元。
更大范围看，南京汤山、徐州茱萸山、句容宝华山等近10家滑雪场陆续开板迎客；跨年夜至元旦期间，全省举办冰雪类大型活动69场、参与人数约63.7万人，同比分别增长23.2%、18.7%。
平台端“滑雪”成为搜索热词，省内冰雪旅游产品销量较上年明显增长。
数据表明，冰雪运动正在江苏实现更广覆盖，冰雪产业正成为拉动冬季消费的新引擎。
对策：完善供给体系与消费闭环，提升群众获得感与产业韧性。
业内人士认为，推动冰雪经济高质量发展，需要在“强赛事、优服务、拓场景、稳安全”上持续发力：一是以赛事活动为牵引，形成从专业竞赛到群众体验的梯度供给，持续扩大参与人群；二是完善交通、医疗救护、装备租赁、教练培训等基础服务，强化安全管理与应急体系，提升体验口碑；三是以联票、消费券、集市等惠民方式带动“门票消费”向“综合消费”转化，推动景区、商圈、住宿与文创联动；四是培育本地冰雪人才与市场主体，增强运营能力与品牌建设水平，避免“一阵风”式发展。
前景：从季节性热度走向常态化产业，文体旅融合空间广阔。
随着群众体育参与度提升与冬季旅游市场扩容，江苏冰雪产业具备从“点状项目”向“区域目的地”升级的潜力。
未来，依托赛事IP、城市品牌与多元业态组合，冰雪项目有望进一步融入城市消费体系，形成更完整的“运动体验—休闲度假—文化消费”链条。
同时，因地制宜推动差异化布局、强化绿色低碳运营、提升数字化管理水平，将成为提升产业竞争力的重要方向。
从寥若晨星的滑雪场到如火如荼的冰雪经济，江苏的实践证明：只要精准把握消费升级趋势，善于整合资源创新模式，自然条件不足同样能培育出特色产业。
这场由北向南蔓延的"白色浪潮"，不仅重塑着大众的生活方式，更预示着文体旅融合发展的无限可能。
当滑雪板划过江南的雪道，我们看到的不仅是飞扬的雪花，更是一个经济大省转型升级的生动注脚。