围绕春节消费旺季的市场特点，商务部等九部门近日印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出在2026年2月15日至23日期间，统筹“吃、住、行、游、购、娱”等多元场景，推动节日期间消费持续升温。
其中，“住”领域以“新春焕新家”为抓手，强调联动家居卖场、家电品牌、家装企业，形成促销活动与政策支持的组合拳，并通过线下体验、场景化展示等方式，增强居民更新家居、改善居住品质的获得感。
从现实问题看，春节历来是居民集中置办、更新耐用消费品的重要节点，但近年来消费结构升级与需求分化并存：一方面，传统家电更新需求仍然旺盛，部分家庭进入集中换新周期；另一方面，智能化、绿色化、适老化等新需求快速增长，但受制于信息不对称、体验不足、价格敏感度较高等因素，部分潜在消费尚未充分释放。
与此同时，线下实体零售在承接体验式消费、提供安装交付与售后服务方面具有不可替代优势，但在客流恢复、成本上升等压力下，需要更有针对性的政策与活动支持。
从原因分析看，此次方案强调“加力以旧换新”，既是对消费品更新需求与产业升级趋势的主动回应，也体现出以政策工具撬动市场活力的思路延续。
今年1月，相关部门已印发消费品以旧换新政策通知，在延续对传统家电支持的基础上，将智能家居及适老化家居产品纳入中央资金补贴范围，进一步扩大政策覆盖面、提升结构性支持力度。
这一扩围安排契合我国人口结构变化与居住品质提升方向：智能终端产品对节能便捷、互联互通的需求更为突出；适老化改造则直接关系到老年群体居家安全与生活便利，具有明显的民生属性与社会效益。
从影响看，活动与补贴的叠加效应有望在春节期间形成更强的消费拉动。
一方面，增加补贴数量、丰富促销供给，将降低居民换新的综合成本，带动家电、家装厨卫、智能终端等商品销售；另一方面，鼓励企业打造体验专区、对到店体验消费者给予更多优惠，有助于把“看得到、摸得着、用得上”的线下体验转化为实际购买，提高新产品渗透率，推动消费从“买得起”向“买得好”升级。
商务部数据显示，2025年以旧换新相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及超过3.6亿人次；家电以旧换新、家装厨卫“焕新”、汽车与数码产品购新等均取得较大规模。
上述数据表明，以旧换新已成为扩内需、稳增长的重要抓手之一，其政策乘数效应和市场带动能力正在显现。
从对策层面看，《方案》提出的着力点更加注重“把政策落到场景里、把优惠送到门店里”。
一是鼓励地方结合实际增加春节期间补贴供给，提升政策可及性与获得感，推动更多家庭在节日期间完成更新计划；二是加大对线下实体零售支持力度，发挥门店在体验、交付、服务上的优势，推动“政策+渠道+服务”一体化；三是动员企业在春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动，稳定供给、丰富选择；四是加强政策解读与线下体验式消费宣传，降低消费者对补贴流程、产品性能与服务保障的疑虑，提升决策效率。
与此同时，各地在推进过程中也需注重规范管理与风险防范，确保补贴资金使用透明合规，防止变相加价、虚假交易等行为，维护良好市场秩序和消费者权益。
从前景判断看，随着以旧换新政策体系更加成熟、覆盖品类不断扩展，家居消费将从单一产品更新向整体空间改善延伸，智能化与适老化有望成为新的增长点。
节日期间的集中促销活动将进一步验证市场对高品质、绿色低碳、智能互联产品的接受度，并带动家装设计、安装交付、回收处理等配套服务升级。
未来，若能在回收体系建设、标准化拆解处理、跨品牌互认、售后服务保障等方面持续完善，将有助于形成更顺畅的“换新—回收—再利用”闭环，促进消费与产业协同升级，增强内需对经济增长的支撑作用。
消费是经济增长的重要引擎，而政策引导与市场需求的有机结合，则是激发消费潜力的关键。
此次九部门联合推出的春节消费升级计划，既是对短期市场活力的提振，更是对长期消费结构优化的布局。
在政策与市场的双重推动下，中国消费市场正迈向更高质量的发展阶段。