1999年1月，在北欧的赛场上，Craft给挪威老将比约根披上了战袍，让他成了首金得主。随后是他的同胞Daehlie穿上了以自己名字命名的装备，拿下了银牌。而Craft这次主场作战，让瑞典选手卡拉也把金牌给揽入囊中。这就是把奥运金牌穿在身上的故事。 从里约开始，“穿什么牌的衣服”就成了大家关注的焦点。不管是雪橇还是滑雪板，曝光率都比不上贴身的比赛服。因为所有选手都必须穿它，统计起来比较容易。至于别的装备，往往是选手自带或者俱乐部提供的，算起来太麻烦了。 阿迪达斯在平昌冬奥首日就把自己的“榜单”给打开了。德国代表团用主场优势给品牌先赢下一局。在现代冬季两项女子15公里比赛中，运动员全程都穿着阿迪达斯的背心；接着在跳台滑雪男子标准台项目上，德国选手又把牌子甩在了雪地上。更厉害的是，银牌和铜牌也被阿迪达斯给“锁定”了。挪威两位选手从第三名排到第五名，第一次出现了一个品牌包揽前三的罕见场面。里约奥运到了田径中后期才出现这种情况，冬奥会开场就高潮迭起，说明冰雪赛场上品牌集中度特别高。 斐乐则选择了用“闪电战”的方式来进攻。荷兰女子3000米决赛中，三位选手把奖牌给拿了个遍。荷兰队在速度滑冰项目上向来是“金牌发动机”，索契冬奥时有20名选手拿了23块奖牌。现在斐乐同时赞助了滑冰队和代表团，从起跑线一直曝光到颁奖台。索契奥运时荷兰滑冰队穿的是Craft装备，代表团穿的是亚瑟士装备，两年时间就完成了“换血”。 东道主韩国短道速滑实力很强劲，他们身上的衣服是瑞士品牌Scott提供的。Scott在冰雪、赛车、自行车领域都有布局。对中国观众来说，要是安踏赞助的中国队能在接下来的500米和1000米比赛中赢了韩国队，那上榜的就是自家品牌了。这种“国家德比”式的剧情让比赛服品牌的竞争更激烈了。 短短一天时间，阿迪达斯、斐乐、Craft、Daehlie、Scott轮番登场，冰雪赛道瞬间变成了品牌竞技场。每一块奖牌背后都站着默默“蹭金”的品牌。下一个比赛日还会是谁把奖牌给穿在身上呢？答案马上就会揭晓。