话说这个春节快到了，南京、张家港和兴化的商业街上到处都挺热闹的。但有些商场为了吸引眼球，搞了些挺让人意外的宣传。比如“2026我踏马来了”或者“您踏马来啦”，这种标语在电梯、大屏幕上一直播。商场方解释说，他们是想借“踏马而上”的意思，让大家觉得节日氛围轻松点。不过，老百姓可没这么好糊弄，觉得“踏马”这两个字看着怪怪的，容易让人想到不文明的词。好多人一看到这些标语就觉得不舒服，特别是带着孩子的家长。家长们反映说，孩子看到这些字就念出来问什么意思，他们都解释不清楚，特别担心孩子会被带坏。 商场这种公共空间人流量这么大，说出来的话、展示的图片其实都在引导大家怎么说话做事。把这种容易让人误会的话放显眼地方，简直就是在污染语言环境，对自己的责任也太不负责了。其实谐音本身是挺好的修辞手法，像“年年有余”、“福倒了”这种大家都喜欢用。可要是乱用谐音、只为了博眼球，就变味了。这时候用谐音就成了“擦边球”，完全没有文化价值了。 这种事以前也有过，比如给雕塑起个难听的名字或者给地标起个低俗外号。这些“创意”基本没啥内涵，纯粹是为了吸引流量。等热度一过大家也就忘了，甚至还会让人看低这个地方的形象。 做生意想要创新没错，但在公共场合搞宣传不能光想着赚钱。审核的时候得严一点，不能让那些会让人产生坏想法、伤害社会风气的话混进来。真正好的营销得既能吸引人又不丢面子。 公共场所的这些文字和图片其实就是城市的脸面。咱们鼓励那些健康有趣的创意，但是坚决不能容忍那些拿低俗当噱头的所谓“创新”。只有把社会责任放在心里去做事，才能真正赢得大家的信任和尊重。