杭州深冬寒意渐浓，古荡菜市场却因一场腊八节活动格外热闹；市民品尝腊八粥之余，还可在消费后获赠文创周边。此设计延续了节日里的温情，也让传统菜市场多了一份文化气息。 近年来，消费升级与城市更新提速，传统农贸市场如何贴近新的生活方式成为关注点。古荡菜市场的这次尝试并非偶然。作为杭州市“一菜一早”民生工程的重要节点，市场长期服务周边居民的日常采购，同时也面临业态较单一、吸引力不足等问题。鉴于此，西湖文创团队与古荡街道展开合作，从文创入手梳理本地文化资源，带动市场在服务之外拓展更多可能。 此次推出的文创产品包含“花窗”“杭州话”“荡荡儿”三大系列，合计20余款。设计保留了菜市的烟火气，也加入更年轻的表达。比如“杭州话”系列将方言与趣味图案结合，兼具使用属性与传播属性，增强市民的文化亲近感。有关负责人介绍，文创开发并非“贴标签”，而是基于对菜市消费场景的观察与需求梳理，希望产品能真正用得上、带得走、融入日常。 目前，这一模式已显现效果。活动期间，市场客流有所增长，不少年轻人专程前来体验和打卡。有专家认为，这类实践在丰富市民文化体验的同时，也为传统市场的可持续运营提供了新思路。文创与民生消费相结合，既能激活地方文化资源，也有助于带动消费活力，形成更稳健的正向循环。 展望未来，西湖文创团队计划围绕春节等传统节日推出更多主题产品，并探索更清晰的品牌化运营路径。相应机构也将继续完善配套支持，鼓励更多市场主体参与文化创新，推动“跨界文旅”向更深入、更可持续的方向发展。
城市的温度常常藏在最日常的场景里。把节俗情感、地方记忆与普通人的一日三餐连接起来，既是文化传承更贴近当下的方式，也是提振消费、提升社区治理质感的一条路径。文创走进菜市，关键不在“新奇”，而在能否“常态化”：让文化更轻、更近、更实用地融入生活，烟火气才能真正转化为城市软实力。