（问题）春节是集中出行和消费的高峰期，也是城市展示形象、带动内需的重要窗口；假期出游需求增长、消费偏好更趋多样的背景下，如何提供更高质量、更有辨识度的文旅产品，成为各地推进文旅融合、扩大消费的重要课题。东营以园博园为核心主场启动“好客山东贺年会”系列活动——希望以节庆为牵引——打造“可逛、可玩、可看、可买”的新春消费场景。 （原因）此次活动的策划思路主要体现在三上：一是以文化为核心，推动传统节俗的现代表达。非遗杂技、舞狮、高跷等民俗展演与市集空间融合，让群众参与中感受年俗魅力。二是以体验为重点，顺应“从观光到沉浸”的消费趋势。戏雪乐园、冰雕大世界、光影秘境等板块强化互动与参与，延长游客停留时间，提升节日出游体验。三是以全域联动为支撑，形成节庆活动的集聚效应。东营统筹各县区推出120余项迎新春活动，以多点供给满足不同年龄层、不同客群的差异化需求，推动“主场引流—全域承接—多元消费”的联动格局。 （影响）从现场呈现看，园博园夜间灯光景观与行进式游览动线相结合，带动园区从“单点观赏”向“多点串联”转变。南门入口的舞狮与杂技表演营造迎宾氛围；戏雪乐园将演艺节目与雪乡场景叠加，增强冬季旅游吸引力；冰雕大世界把黄河入海、抽油机等城市元素融入作品，强化地域识别度；黄河通商市集汇聚年货、非遗手作和特色美食，形成兼具“烟火气”和“文化味”的消费空间；光影互动板块通过灯光艺术、投影映射和互动装置营造沉浸场景，提升夜游品质。整体而言，活动既呈现节日文化，也带动餐饮、零售、文创等关联消费，有助于释放春节消费潜力，推动夜间经济和假日经济提质扩容。同时，以“群众参与、游客体验”为导向的组织方式，有利于提升城市口碑与传播效果，为持续引客、聚客打下基础。 （对策）推进节庆文旅活动提质增效，关键在于把“热闹”转化为“长效”。一上，内容供给要坚持守正创新：保护传承非遗、年俗等文化资源的同时，通过场景化表达、故事化叙事和互动式体验提升可感知度与参与度，避免同质化堆砌。另一上，服务保障要做细做实，包括交通接驳、客流疏导、安全应急、食品安全、价格规范、文明旅游引导等，确保“人气”与“秩序”同步提升。还应推动文旅与商业、体育、演艺等业态联动，探索联票、消费券、主题线路和“白天+夜间”组合产品，形成更稳定的消费闭环。此外，立足黄河文化与资源型城市特色，可继续打造更具辨识度的城市文旅IP，推动从“节日活动”向“四季产品”延伸。 （前景）随着大众旅游进入品质化、多元化阶段，节庆文旅竞争将从“拼活动数量”转向“拼内容质量与服务体系”。东营以春节为契机，打造集文化展示、冰雪体验、夜游观赏、市集消费于一体的综合场景，反映了以文塑旅、以旅彰文的发展路径。未来，如能持续完善产品体系、强化品牌传播、优化公共服务，并将短期节庆流量转化为常态化消费动能，有望增强城市文旅能级，带动有关产业协同发展，为区域经济高质量发展注入更充足的消费活力。
春节文旅消费的活跃，既体现经济活力，也折射文化自信。东营此次推出的文旅嘉年华，将传统民俗、现代科技与地方特色有机融合，为游客提供集观赏、体验与消费于一体的完整行程。此做法既回应了群众对高品质假日生活的期待，也为地方文旅产业提质升级提供了可参考的路径。随着文旅融合不断深化，春节假期正成为展示地方文化魅力、带动消费增长的重要窗口；东营的探索也为各地提升节庆供给质量、优化消费场景提供了借鉴。