春节一直是观察城市消费活力的重要窗口。2026年春节假期（2月15日至23日），北京市消费市场呈现“人气旺、交易稳、结构新”的特点：重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元；全市60个重点商圈客流量5109.4万人次，同比增长5.8%，实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。从数据看，北京假日消费延续回暖，实体商业与线上消费同步发力，节日效应叠加政策效应，带动开年消费“开门红”。 一段时间以来，居民消费需求更加多元，既看重价格与品质，也更重视体验与情绪价值。春节消费集中释放带来“热度”，如何把“热度”转化为“持续度”，考验城市供给与治理能力。今年北京节日消费的一个突出变化，是供给侧场景创新与文化表达上持续加力，政策侧在补贴、券包和区域协同上更精准，推动假日消费从“买得到”继续走向“愿意来、愿意逛、愿意多消费”。 从原因看，首先是市区联动统筹资源，形成覆盖全域的活动矩阵。围绕“乐购新春·京彩四季”主题，北京统筹全市资源，市、区两级推出多样化促消费活动，并与消费券等举措衔接配套，形成“活动引流—政策托底—商家让利”的闭环，提升消费者获得感与市场参与度。对超大城市而言，消费活动的组织能力不在于“多”，更在于供给匹配和节奏安排：避免同质化扎堆，突出“一圈一策”“一街一品”，才能更有效激活商圈与街区潜力。 其次，政策礼包持续释放惠民红利，带动耐用品与新型消费加快回补。假日期间家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴资格充足，线上线下发放资格127.8万个，增强居民“换新”“升级”意愿。耐用品消费金额大、链条长、带动强，既能直接拉动零售增长，也能带动物流、安装、维修等服务消费扩容，对稳增长、稳就业具有综合效应。补贴政策在节日期间的拉动作用更为明显，有助于把节日集中消费与全年消费升级趋势衔接起来。 再次，区域协同促消费形成合力，释放京津冀大市场潜力。京津冀三地共同启动“有奖发票”试点活动，春节期间北京市投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人，中奖发票近400万张。通过以票促消、以奖促购，既提升了消费者参与热情，也有利于规范经营、提高交易透明度，进一步增强市场信心。在区域消费一体化背景下，跨区域政策协同可放大带动效应，推动客流、物流、信息流更顺畅流动，为首都都市圈消费市场提供更强支撑。 从影响看，今年春节北京消费市场的“新意”更突出，文化消费与科技消费成为带动增量的重要抓手。一上，老字号以匠心品质延续京味年俗，推出融入生肖“马”等元素创新产品，推动传统文化与现代审美融合，带动国潮消费升温。老字号的价值不仅于品牌积累，更在于与当代消费语境的对接：既坚守品质与工艺，也通过产品创新、渠道创新、联名合作等方式触达年轻人群，形成更稳定的文化消费供给。 另一上，“科技感庙会”等新场景成为假日消费亮点。海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人互动等展区，推动科技体验与消费场景融合，带动中关村商圈客流量增长86.3%；经开区探索自动驾驶乘车与购物联动优惠，“科技+消费”融合场景带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%。这些探索显示，体验型、互动型消费正加速成为商圈竞争的新变量。科技企业集聚区将技术优势转化为消费新供给，有助于形成“场景即产品、体验即流量”的商业逻辑，并带动周边餐饮、文旅、零售等多业态联动。 从对策看，巩固假日经济成效，关键在于把“短期热度”延展为“长效机制”。一是改进政策工具，推动补贴从“普惠”向“精准”升级，围绕绿色家电、智能终端、适老产品等领域强化结构性支持，同时完善回收体系与服务网络，提升以旧换新便利度与透明度。二是推动商圈供给升级，鼓励“首店、首发、首展、首秀”等高质量供给落地，丰富夜间经济、亲子消费、文体消费等场景，增强商圈综合承载力。三是提升消费环境与服务保障，围绕交通接驳、停车供给、支付便利、价格监管、食品安全等环节加强协同治理，让“愿消费”与“敢消费”同向发力。四是深化区域协同，拓展跨区域促消费活动的覆盖面与常态化机制，以制度性协同降低跨城消费成本，释放更大市场空间。 从前景看，随着居民消费向品质化、个性化、体验化演进，促消费的着力点将更多转向“供给创新”和“场景创新”。北京拥有超大规模市场、丰富的商业载体以及科技与文化资源优势，具备打造国际消费中心城市的基础条件。下一步，如能在“文化IP转化”“科技场景规模化”“政策工具精细化”“消费环境国际化”上持续推进，有望把节日消费优势转化为全年增长动能，形成更稳固的内需支撑。
2026年北京春节消费市场的活跃表现，既反映了过去一年经济复苏的阶段性成果，也为新一年促消费、稳增长打开了良好局面。展望未来，随着京津冀协同发展深化，以及数字经济与实体经济融合不断深化，首都消费市场有望持续释放新动能，为高质量发展提供更强支撑。