一、数据亮眼，文旅市场呈现强劲增长态势 马年春节假期，厦门市集美区文旅市场交出一份成色十足的成绩单。全区累计接待游客287.49万人次，日均接待量较去年同期增长23.56%；旅游收入达25.53亿元，日均旅游收入同比增长54.35%。 分项数据同样表现突出。旅游景点累计接待游客167.68万人次，日均接待量同比增长26.48%；住宿单位接待游客25.39万人次，日均接待量同比增长48.72%，全区平均住宿率达80.17%；环湾商业综合体客流94.43万人次，日均客流同比增长13.72%。 其中，厦门园博苑以累计接待游客43.97万人次、日均游客量同比增长63.01%的成绩，成为全市春节文旅核心打卡地之一，日均接待游客超4.89万人次。 二、非遗活化，传统文化与现代体验深度融合 在春节文旅市场竞争日趋激烈的背景下，集美区以"2026一起集美好"为主线，将闽南传统文化资源转化为可感知、可参与的旅游体验产品，走出了一条差异化发展路径。 集美学村片区及大社片区期间好戏连台。歌仔戏、木偶戏等非遗表演走出戏台，走进百年古厝；街头音乐会与非遗快闪"瞬时剧场"亮相十里长堤；深受市民喜爱的五月天大公仔时隔多年惊喜回归，引发广泛关注。传统艺术在百年学村与侨乡古厝中焕发新生，实现了文化传承与旅游体验的双向赋能。 值得关注的是，各类活动在体验设计上用心着力。"大社有戏"闽南侨厝院落戏曲体验现场，游客不仅可参与戏曲互动，还可体验戏服拍照与提线木偶技艺；厦门老院子景区将奇幻魔术表演与角色互动环节融入民俗活动；集美鳌园景区以"马"为主题，带领游客体验非遗技艺与民俗互动。多元化的沉浸式体验，精准契合了当代游客对文化深度与互动参与的双重需求。 作为省内规模最大的光影灯会，园博苑特色灯展融合海洋文化、闽南地域特色与传统灯彩工艺，好评如潮。郁金香花展、兰花展、金鱼草花海等大地花卉展及主题游园会，深入丰富了游客的节庆体验层次。 三、IP驱动，打通文旅消费全链条 今年春节，集美区推出全年性城市宣传IP"学村集福马"活动，以"探大钱、起大厝、状元才、吃百二、好姻缘、平安顺、年年春、好腰饲"八匹福马为载体，将闽南传统祝福文化转化为可互动、可传播的城市符号。 八匹福马分布于集美多个旅游地标，吸引大量游客拍照打卡，对应的内容迅速刷屏各大社交平台，"集美学村福马天团"一度成为热门话题。活动同步推出专属城市漫步线路，引导游客在寻访福马的过程中，自然串联辖区餐饮、住宿等文旅资源，形成"打卡福马—抽奖获奖—引导再消费"的完整闭环，有效打通"吃住行游购娱"全链条，成为新春集美文旅消费的新引擎。 这个模式的核心逻辑在于：以创意IP为流量入口，以互动机制为黏性纽带，以消费场景为转化出口，打破了传统文旅商单点发展的局限，实现了从单纯引流向综合赋能的跨越。 四、政策协同，多部门联动激活消费潜力 在活动创新之外，政策层面的精准发力同样功不可没。春节前后，集美区文旅、商务、工会等部门协同联动，面向市民游客发放近400万元消费券，覆盖文旅、餐饮、住宿等多个消费场景，以真金白银有效撬动市场消费活力。此外，全区约6600个道路临时停车位的统筹开放，改进了节假日出行保障，为游客提供了更为便捷顺畅的出游环境。 多部门协同联动的工作机制，反映了集美区在文旅市场培育上的系统性思维——既注重供给侧的产品创新，也重视需求侧政策激励，两端发力，形成合力。
集美区春节文旅市场的亮眼表现，既是一组令人振奋的经济数据，也是传统文化创新转化的生动实践。立足地域特色、紧扣消费需求、完善服务生态，集美的探索为各地推动文旅深度融合提供了可借鉴的思路。