春节假期临近，旅游消费进入高峰。为规范市场秩序、维护消费者权益，西安市临潼区市场监管局近日启动旅游市场秩序整治百日行动，以更系统、更全面的监管举措，营造公平有序的经营环境。临潼区是西安重要旅游目的地，秦始皇兵马俑博物馆、华清宫等景区吸引大量游客。但旅游旺季也是市场问题易发期：客流密集、需求集中，个别经营者可能出现哄抬物价、虚假宣传等违法行为，扰乱秩序、损害游客权益。此次百日行动即针对上述风险展开治理。
旅游市场要保持健康运行，既要有严格执法的约束，也要有制度和机制的支撑；临潼区以问题为导向的治理实践表明，把游客体验和满意度作为重要衡量标准，才能更好兼顾经济效益与社会效益。在文旅融合持续深入的背景下，如何在监管力度与服务体验之间取得平衡，将成为各地提升旅游竞争力的重要课题。