问题——传统文旅传播触达面有限，年轻受众更偏好互动体验；近年来，各地文旅资源不断“上新”，但信息密集的传播环境中，单一图文或短期宣传很难持续吸引关注。如何把地方文化讲清楚、传得更广，并与大众日常的内容消费习惯更好衔接，成为文旅融合发展中的现实问题。 原因——移动端内容消费升级，“轻量互动”需求上升。移动互联网普及后，碎片化时间的使用场景增多，受众在“能玩、能参与、能分享”的内容中更容易停留并转发。以地域文化为主题的互动产品，可以把知识点拆成任务与线索，通过闯关、拼图、合成等机制提高参与度，让用户从“看一眼”变成“玩一会儿、记得住”，更符合当下数字传播规律。 影响——用游戏化叙事强化文化记忆，带动冰雪经济与城市形象传播。本次上线的互动产品以“北上寻宝”为叙事框架，聚焦黑龙江冰雪资源与城市符号：一是围绕地方文化线索设置推理问答，让用户在解题中了解地域人文与历史脉络；二是以哈尔滨中央大街等地标场景设计拼图挑战，强化城市空间记忆与景观辨识度；三是以“冰雪大世界建设”为背景设置合成闯关，通过“同色冰球”聚合玩法，隐喻冰雪产业协同与工程建设的组织逻辑。总体而言，这类低门槛互动降低了文化理解成本，有助于提升黑龙江冰雪品牌的曝光与讨论度，也为冰雪旅游的持续热度提供线上内容支撑。 对策——以内容质量与公共属性为前提，推动数字文旅产品稳定供给。一上，地方文化类互动产品需坚持准确、权威，题目、地名、历史细节应经核验，避免过度娱乐化影响知识可信度；另一方面，要重视用户体验与节奏控制，在玩法趣味与文化信息之间保持平衡，避免“只玩不知其然”。同时，可加强与线下景区、博物馆、公共文化机构联动，把线上互动与线下打卡、研学线路、文创产品串联成闭环，提升转化效率与消费体验。需要指出，围绕“寻宝”叙事的系列内容也延伸至音频平台并上线涉及的作品，体现出通过多端分发延长内容生命周期的探索。 前景——数字化、系列化将成为地方文化传播的重要增量。业内人士认为，文旅传播正从“活动式宣传”转向“产品化运营”。以城市地标、非遗元素、自然景观为核心的互动内容，具备持续迭代与跨区域复制的潜力。下一步，如能基于数据反馈优化关卡设计，加入季节主题与城市支线，并完善内容审核与版权合规机制，有望形成更稳定的数字文旅内容供给体系，为地方文化传播、旅游消费促进和城市形象塑造提供更可靠的支撑。
当数字娱乐与传统文化相遇，不仅丰富了节日表达方式，也为文旅融合提供了新的路径；这款小游戏走红带来的启示是：在注意力竞争激烈的当下，只有用更贴近用户的方式重构文化表达，地域特色才能真正“活起来”“走出去”。随着技术迭代，如何在娱乐性与文化深度之间取得平衡，将成为数字文旅发展的关键课题。