近年来，北京文旅市场加快回暖。2026年春节假期期间，全市累计接待游客1984.3万人次——旅游总消费331.4亿元——较往年明显增长。其中，纯玩类线路订单同比增长52%，成为游客出行的主要选择。同时，非遗体验、胡同探秘、双奥文化游等特色产品热度上升，更带动文旅融合向更深层次推进。
旅游市场越热，越需要用规则与质量守住底线。对旅行社而言——口碑不靠话术——而来自合同规范、价格透明、行程兑现和风险处置等系统能力；对消费者而言，理性选择与依法维权同样关键。以更清晰的行业标准、更顺畅的监督机制和更成熟的市场选择，让“流量”转化为“留量”，才能让北京文旅热度更可持续、体验更有温度。