春节作为中国最重要的传统节日，正在成为互联网生态中流量最集中的时间窗口。根据QuestMobile数据，2025年春节假期互联网日均活跃用户超过10亿，红包收发量超800亿次，平均每个中国人收发近60次红包。 今年春节档，大厂们的投入力度再创新高。阿里、腾讯、百度等企业合计推出45亿元现金红包。与往年单纯的现金补贴不同，今年的红包大战已演变为AI大模型用户心智培育的关键一役。各大厂商纷纷将红包作为"入场券"，通过红包外壳进行AI技术的深度推广。 从各家的具体打法看，差异化竞争特征明显。字节跳动选择了场景绑定路线，火山引擎以最高价拿下央视春晚独家AI云合作伙伴身份，这是春晚历史上首次设立该合作席位。通过支撑春晚8K直播的亿级流量与实时渲染，以及应对每秒百万级的AI互动请求，字节跳动展示了技术实力，同时将春晚流量导入豆包、抖音等自家生态。 腾讯延续了现金开路的传统，投入10亿元为元宝APP引流。单笔最高万元的红包，加上无门槛提现到微信零钱的规则，使元宝APP上线首日即冲上苹果应用商店免费榜榜首。此策略直指快速积累用户基数。 百度采取了稳扎稳打的路线，投入5亿元红包，活动周期长达一个月以上，持续到3月12日。百度将红包与文心助手的AI功能深度绑定，用户可通过看图猜口令、AI特效剧情、集卡猜灯谜等互动方式解锁红包，在抢红包的过程中逐步熟悉文心助手的工具属性。 阿里的打法最具特色，千问推出"春节请客计划"，投入30亿元，携手淘宝闪购、盒马、飞猪等生态伙伴，覆盖用户吃喝玩乐全场景。用户最多可领取21张无门槛25元免单卡，相当于525元，还有机会抽取价值万元的千问AI生活卡。这一策略将红包与消费场景紧密结合，通过实际应用场景来培养用户对AI助手的依赖度。 从深层逻辑看，大厂们在春节档的巨额投入，根本目的并非单纯的流量争夺，而是借助春节这一国民级场景，完成AI大模型的快速渗透和用户心智的重塑。春节期间的高活跃度为AI产品提供了最优的展示窗口，用户在红包互动中自然接触AI功能，有助于降低产品的学习成本，提升用户的接受度。 然而，短期的流量爆发并不等于长期的商业成功。红包活动结束后，用户是否会继续使用这些AI产品，能否形成稳定的用户留存和商业转化，才是衡量各大厂商真正胜负的关键指标。这要求企业不仅要在红包活动中吸引用户，更要在产品功能、用户体验、生态完整性等下足功夫，才能将短期流量转化为长期价值。
红包可以点燃热度，却难以替代长期价值的建设；把节日的集中投入转化为可持续的产品能力、可信赖服务体验和可复用的场景供给，才是平台在新一轮技术与应用竞赛中站稳脚跟的关键。春节档的"抢跑"终会过去——决定胜出的——是节后每一天的真实使用。