咱们先来聊聊最近上海搞的动静。上海市国际展览（集团）有限公司的副总裁许润禾把活儿接了，找复旦大学管理学院的蒋青云教授一起写了份报告，这就叫《中国MCN产业发展报告（2025）》。话说回来，这份报告的核心目的就是为了帮大家搞清楚现在多频道网络产业到底是咋回事。蒋青云教授也说了，报告最关键的使命就是直面大家在搞内容和带流量过程中碰到的那些实实在在的难题，好让这个行业以后能走得稳当。 这东西一出来啊，立马就把用户需求的变化给抓住了。以前大家觉得看个视频就是图一乐、听个响，但现在不行了，用户开始挑挑拣拣了。他们不光想要娱乐和信息，还想要真的信任感、实在的价值感、满满的获得感、各种各样的诉求满足，还有参与感。这就好比现在的人吃菜不光要吃饱吃好，还得吃出点健康来。这就逼着咱们做内容的MCN机构必须得变变策略，不能再瞎搞一刀切的运营了。 因为咱们国家的MCN机构特别依赖那几个大平台，所以报告专门把抖音、微信视频号、小红书、B站还有快手这五个主要平台给扒拉了一遍。你看抖音就是个靠兴趣推荐和闭环交易吃饭的地方；微信视频号则是把社交关系链打通了；小红书是靠社区口碑赚钱的；快手一直在玩儿老铁文化；B站就死磕互动黏性高的社群。所以报告建议咱们得抛弃以前那种在所有平台上都用同一套方法的想法，得针对每个平台的底层逻辑和用户特点来量身定制内容和运营方式。 还有啊，“沪九条”这个政策也是个大新闻。“沪九条”从给钱、招人、搭场景、帮出海这九个方面给了不少具体措施，主要目标就是要把上海变成一个全球有影响力的优质内容创作聚集地。蒋青云教授分析说，这个政策其实就是要把“全链条、高端化、国际化”的产业生态给搞起来。因为在他看来，“MCN机构的核心生命力在于内容竞争力，而一流内容源于一流创作者”。 面对新的消费趋势和技术环境，报告也提了个醒：MCN机构的角色正在升级。以前它们就是个单纯的推手或者说中间商，但现在它们得跟品牌方深度绑定起来，变成共同创造长期价值的伙伴了。这对咱们从业者和机构来说，能力要求就不一样了。所以报告就给出了六条发展建议： 第一条是坚持以人为本，把那些真实、可信、有温度的内容IP给建起来； 第二条是把内容深度耕耘和商业化变现给协同起来； 第三条是积极又谨慎地把握技术变革的窗口期，好好利用AIGC等工具提升产能和创意； 第四条是实施基于平台生态差异的精细化多平台运营策略； 第五条是积极探索跟文旅、教育、消费这些实体经济领域的跨界融合； 第六条就是建立可持续的内容生产机制和正向的价值观体系。 《中国MCN产业发展报告（2025）》这次发布不光是对过去一年产业实践的一个总结，更是对未来的一次重要前瞻。它把政策赋能、消费升级还有技术迭代这些因素都画在了一张图上，让大家看清楚了中国MCN产业向专业化、精品化、价值化演进的全景图。 作为上海国际MCN大会的重要智力成果之一，这套报告一直盯着行业里的关键问题不放。因为来年的大会打算把视角延伸到KOL和消费者行为的深层研究上去了，所以业界以后肯定能获得更多穿透市场的洞察。 咱们可以这么说：这次报告的发布是给中国MCN产业高质量发展路上加了一把火；明年大会要是再加上对KOL和消费者行为的研究；那么业界肯定能在高质量发展的道路上走得更加坚实。