一、活动概况：以票根为媒，打通青年入鄂旅游通道 2026年春季，湖北省推出“票游湖北·青春有礼”文旅惠民活动，面向全国28岁以下青年开放参与；活动机制为：凭本人2月2日之后从外省抵达湖北的飞机电子行程单或铁路电子发票，上传至指定平台并通过审核后，即可参与抽奖，领取全省33家A级旅游景区或主题乐园自选门票1张，并获赠随机消费满减券1张。 活动覆盖资源较为丰富，包含黄鹤楼景区、神农架生态旅游区、十堰武当山风景区、三峡人家风景区、武汉极地海洋度假区、武汉欢乐谷、襄阳华侨城奇幻度假区、黄石华侨城恐龙奇域景区等代表性目的地，分布范围广、类型多样，能够满足不同青年群体的出游偏好。 二、政策背景：文旅消费回暖，精准引流需求上升 近年来，国内旅游市场持续回暖，青年群体逐渐成为文旅消费的重要力量。对应的数据显示，18至30岁游客出行频次、人均消费和社交传播等增长明显。同时，一些中西部省份在吸引省外青年游客上仍有压力，如何把“交通到达”更转化为实际旅游消费，成为各地文旅部门需要解决的问题。 湖北此次活动以“已发生的交通行为”作为参与门槛，通过低门槛、强激励的方式，引导原本可能过境或短暂停留的青年旅客转为深入游览与消费。“票根即入场券”的设计降低了参与成本，也提高了覆盖面和参与意愿。 三、活动亮点：多场景联动，延伸至综合消费 本次活动的优惠不止于景区门票，还延伸到餐饮、文创等消费场景，形成较完整的出游消费链条。 在餐饮上，肥肥虾庄、周黑鸭、麦当劳、良品铺子等品牌纳入合作商户，参与者可使用满减券获得直接优惠，减少鄂期间的餐饮支出。 在文创上，“武汉礼物”、夷陵版画等具有荆楚特色的非遗文创品牌同步参与，鼓励青年游客把湖北文化“带走”。这既拓宽了文创销售渠道，也有助于提升湖北文化品牌的传播。 满减券设两档：满99元减25元、满199元减50元，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”六大场景，适用范围较广，有利于带动青年游客的综合消费。 四、参与规则：流程简化，强调公平与安全 活动参与流程相对清晰，基本三步即可完成：注册账号、上传票根、等待审核并参与抽奖，减少了不必要的操作成本。活动同时规定每个手机账号仅限参与一次，并禁止冒用他人身份或伪造票根，违规将取消资格，以保障公平性。 安全方面，主办方对出行安全、文明游览、财物保管及健康状况自查等作出提示，强调对参与者安全与权益的保护。 五、前景研判：短期促增量，长期塑口碑 从短期看，活动有望在3月至4月春季出游旺季带动省外青年入鄂旅游人次增长，并进一步拉动景区周边住宿、餐饮、交通等相关消费，对地方经济形成带动。 从长期看，青年群体具备较强的社交传播能力和复游潜力。通过一次体验质量较高的旅行，湖北有机会在青年群体中强化目的地认知与情感连接，为持续吸引青年游客打下基础。 此外，“以票换券”的精准惠民模式如在落地中取得良好效果，也可能为其他地区提供可参考的做法，推动文旅惠民工具完善。
从黄鹤楼的千年诗意到神农架的原始生态，湖北正以更直接的方式邀请青年群体走近荆楚。此次惠民活动既着眼于当下的消费带动，也是在为长期竞争力做铺垫。更关键的仍在后端：能否把“到访”变成“停留”，把“流量”沉淀为“留量”，最终取决于服务体验是否稳定、文化内容是否真正打动人。这也是活动之外，行业需要持续回答的问题。