新春时节，申城年味渐浓。上海市文化旅游局日前推出全新文旅IP"海上萌主"——以城市动物明星为创意源点——通过轻盈亲和的表达方式，将传统节日情绪与现代审美有机融合，为上海文旅产业注入新的活力； 该IP的推出，源于上海各大景区多年来积累的动物明星效应。欧洲矮马飘飘、孟加拉虎红糖、黑猩猩叮叮、白鲸吓吓、棕熊兄妹军军与玫玫等五位（组）动物，因其真实生动的日常表现和鲜明的个性特征，已在游客和网络社群中形成广泛认知。这些动物不仅是景区的人气担当，更成为了上海城市文化的一种符号表达。 从形象设定看，"海上萌主"的每一位成员都寄托着特定的文化寓意。飘飘代表新年里最朴素的祝愿——平安顺利；红糖以其温顺可爱的特质，颠覆了人们对猛兽的刻板印象；叮叮展现了黑猩猩的聪慧与灵动；吓吓的标志性动作被创意解读为"我不是吓吓你，我只是谢谢侬"，巧妙融入上海方言文化；军军与玫玫的兄妹互动则诠释了陪伴与亲情的主题。这种多维度的人物设定，使IP具有了更强的情感共鸣力和文化辨识度。 在内容呈现上，上海文旅部门推出了1分钟拜年短片，采用实拍与创意手段相结合的方式，将动物真实形象与外滩、东方明珠、豫园等城市地标融为一体，让萌主们在熟悉的上海画面中传递节日祝福。这种创新的表现手法，既保留了动物的真实特征，又给予了内容更强的视觉冲击力和情感表达力。 为了让IP的影响力从线上延伸到城市生活，主管部门同步推出了多项线下体验。Shanghai Pass海上萌主权益包、IP专属春秋双层都市观光巴士、春秋海上萌主主题店等举措，通过多场景联动，让萌主形象逐步融入市民游客的日常出行体验。这种线上线下一体化的运营模式，有助于提升IP的转化率和持续热度。 从文旅产业发展的角度看，"海上萌主"的推出表明了上海在文化创意产业上的新探索。通过将真实存在的动物明星进行系统化、IP化的包装，既充分利用了现有的文旅资源，又创造了新的消费场景和文化体验。这种做法既符合当下消费者对"萌文化"的审美需求，也为上海各大景区的联动发展提供了新的思路。
城市的温度往往体现在细微之处。以动物形象打造文旅IP，本质上是将公共资源、城市文化与节日氛围以更贴近大众的方式呈现。未来只有平衡好规范运营、优质服务和价值引导，"可爱"才能不止于一时热度，而成为城市治理和文旅高质量发展的持久动力。