MINISO和Jennie的联名系列在3月27日早上引发了购物狂潮，消费者们从清晨7点就开始在长沙国金街排队，店铺规定每人只能选购10分钟，结果不到15分钟，黑色托特包这款爆款就卖光了。这次活动吸引了许多消费者前来捧场，把4个地铁口前的长队都填满了。记者采访时，许多人表示，他们一大早就赶来是为了抢到名创优品与韩国艺人Jennie联名的新品。Jennie的联名不仅引爆了消费热潮，还给MINISO FRIENDS店带来了巨大的关注度。记者在现场发现，店铺开业仅15分钟就售罄了热门商品。Jennie的联名系列在快消品领域掀起了一股新的消费热潮。 快消品牌和偶像IP的合作正逐渐成为潮流。例如，瑞幸咖啡与艺人王一博合作的椰云拿铁在首日就卖出了180万杯；优衣库和张艺兴的联名系列在全国范围内引起抢购热潮；BLACKPINK和迪士尼的周边产品上线后热卖断货。除了顶流明星外，国民级艺人和文化名人也成为品牌联名的新主角。比如茶颜悦色和何炅推出限定款饮品，受到消费者热捧；海底捞多次与热门影视IP、艺人联动推出主题套餐和周边产品；瑞幸咖啡还与文化学者蒙曼联名，推出了结合传统节气的饮品系列。 这次Jennie的联名系列不仅质量好，价格还比以往明星周边便宜很多。消费者们不仅满足了对偶像的追求，还觉得这些产品既时尚又实用。这种合作方式把艺术家的流行趋势和产品实用性结合起来。陈桂林从事企业宣传及市场营销18年，他认为快消品牌与偶像IP合作重点是借助艺人的知名度吸引全年龄段消费者群体。人物IP的核心优势在于能够引发情感共鸣，消费者购买产品时不仅仅是看中产品本身，更是因为对偶像和作品有情感认同。 这种合作对品牌和IP来说是双赢局面。品牌通过这种方式能够快速进入年轻市场降低获客成本；而IP则可以拓宽变现渠道从线上走向线下实体并展示商业价值。 陈桂林提到这次活动不仅把顾客吸引过来让他们排队抢购爆款商品同时也让品牌能够在长沙国金街这个商业地段吸引更多人气这个三月底以及四月初这段时间里MINISO FRIENDS国金街店准备和丁兴威再次合作他们打算在3月29日再次开启全新一轮促销活动何炅和优衣库也会加入其中共同打造这一热闹非凡的商圈氛围让大家度过一个愉快且充满活力的日子。