2010年，“顺丰速运”就被认定为驰名商标，那个叫“SF”还有“EXPRESS”的标志，已经让大伙一看到就想到快递服务了。最近，广州知识产权法院审理了一起案子，把深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司和店小二公司推上了被告席。店小二公司卖的那种“顺丰速孕”车贴，除了把“运”换成了“孕”，别的字、颜色、排版全是照抄。法官认为，这么干把品牌跟服务的联系给割断了，本来很显眼的符号也变得含糊不清。 店小二公司想拿“网络幽默”来当挡箭牌，说这是创意表达。法院没买账，说这种幽默要是不尊重法律和社会规矩，那可不行。把生孩子这种事硬贴到物流品牌上，既不尊重女性怀孕的体验，又在公共场所传出让人反感的意思，这肯定是不对的。法院强调，知名品牌背后不光是企业的信誉，更是大家对它的信任。哪怕只是稍微损一下名声，都可能把市场秩序搞乱。 判决书里明确引用了商标法里关于保护驰名商标、禁止误导公众的条款。这次的判定不光看商标是不是像，还得看有没有损了牌子的名声、是不是违反了社会公德。这就说明司法实践对怎么保护商标的理解更深了。 其实这次判决给大家提了个醒：不管是做生意还是搞创意，都得有个底线。鼓励大家创新是好事儿，但也得保护知识产权和社会价值。这才是建设好的营商环境的关键。同时也给大家传递了一个信号：品牌的信誉和公共利益，谁都不能拿它当消遣给玩没了。