听说吧，那个特别火的运动品牌，曾经红遍大街小巷，承载了不少80、90后青春回忆的锐步（Reebok），最近又搞了个大动作。3月6日，Authentic Brands Group把新锐运动（上海）有限公司给推到了台前，说要让它负责锐步在中国内地还有香港澳门的事儿。把运营权交给新锐运动，是为了拯救那个在中国市场混得很惨的锐步。锐步在中国的日子不好过，亏了好几年，还闭了好多店。要是锐步真能换个血，能不能重新活过来呢？接盘的这个新锐运动来头不小，别看它是今年才成立的，背后的老板可是在体育用品代理行业摸爬滚打了很久的。这家公司80%的股份被上海新润投资管理有限公司给攥着，老板叫武新明。其实武新明之前还做过杭州国润投资有限公司的事儿，这家公司旗下的佑旅运动科技（杭州）有限公司可是安德玛儿童线在中国的授权代理商，和安德玛户外线的关系也挺铁。所以业内的人都觉得，凭着老板们在体育代理方面的经验，加上这帮人在国际运动品牌运营上的老道功夫，新锐运动应该能帮锐步在中国搞出点名堂。其实在新锐运动出来之前，大家都在猜是谁会接盘，最有可能的是本土大佬安踏体育。之前听说安踏和Authentic谈了好几轮了，就是想把锐步在中国的所有经营权都拿过来。结果因为价钱谈不拢，这事儿就黄了。不过后来安踏还是下手了，在1月的时候花了近123亿元人民币买下了彪马29.06%的股份，算是在国际品牌上又下一城。其实锐步以前挺辉煌的，1895年在英国创立的前身公司是由约瑟夫·福斯特在英格兰博尔顿开的运动鞋有限公司。2006年的时候阿迪达斯花了38亿美元把它给买下来了，想靠着它去和耐克抢市场。可惜这招没好使，后来阿迪达斯在2021年又把锐步给卖了，卖了21亿欧元给Authentic。Authentic接手以后选了香港联亚集团来打理大中华区的生意。结果这一管就是麻烦不断。联亚集团以前披露过财报数据，从2022年5月接手业务到现在，锐步在中国不仅没趁着后疫情时代运动热起来的时候赚一笔，反而一直在赔钱。2023年净亏损越扩越大；2024年中国区的全年收入同比跌了19%；到了2025年上半年的收入跌幅更是扩大到了21%。业绩不好看也就算了，线下门店也快关没了。现在想找个锐步的独立门店都不容易买东西的人要么去官网、天猫京东上买官方的货；要么就在奥特莱斯或者第三方店里淘点打折货。跟中国这边惨淡的情况比起来，锐步在全球可是在回暖呢。Authentic用那种轻资产的管理模式搞下来以后，锐步的全球税后利润从2023年的1.64亿美元涨到了2024年的1.80亿美元。这就叫全球赚钱中国赔钱的局面啊！看来原来的联亚集团不太懂怎么对付咱们中国这么激烈的市场竞争。对新锐运动来说能不能用好锐步这个老牌子的历史底子在老鞋迷的情怀和年轻人的新需求中间找个平衡点才是最大的考验啊！