记者从抖音生活服务平台获悉,2025年春节期间(2月14日至22日),全国消费市场迎来开门红。"团圆欢聚"与"文旅过年"双重驱动下,餐饮、住宿、文娱等多领域消费实现大幅增长,折射出我国消费市场的强劲韧性与旺盛活力。 线下消费全面回暖,显示出鲜明的结构性特征。春节期间坚持营业的商家数量同比增长33%,相应销售额增长65%,显示出市场主体对节日经济的积极响应。外出堂食成为民众欢度佳节的重要方式,3至6人小家庭套餐订单量增长61%。除夕当天,年夜饭套餐订单量激增245%,其中地方菜品类订单量暴涨343%,成为最受欢迎的选择。 值得关注的是,地方特色美食正在重塑春节餐桌的风味版图。江南传统名菜腌笃鲜、粤式经典白切鸡、西南特色贵州烙锅的销售额分别增长242%、217%和199%。铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等区域代表性菜品也均实现翻倍增长。这个现象背后,既反映出消费者对地道风味的追求,也表明了餐饮行业在传承地方饮食文化上的积极探索。 住宿消费同样表现亮眼。返乡过年与异地旅游的双重需求叠加,推动酒店宾馆、客栈民宿订单量分别增长94%和88%。年轻群体返乡后选择入住酒店,既保持了私密空间,又兼顾了家庭团聚,成为一种新的过年方式。 休闲娱乐与运动健身消费呈现品质化升级趋势。足疗按摩、商超购物券、黄金饰品、灯会庙会等品类订单量涨幅均超60%。"健身大拜年"成为新风尚,羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆销售额分别增长132%、89%、71%和69%。棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等传统休闲场所也实现30%至75%不等的增长,多元化消费选择满足了不同群体的节日需求。 从区域分布看,消费增长呈现"头部引领、下沉加速"的双轮驱动格局。上海、郑州、北京、成都、福州等城市位列消费力前十,继续发挥示范带动作用。更为突出的是,三线及以下城市成为增长新引擎,销售额同比增长66%,购买用户数增长57%。河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶、广西玉林等地增幅均超过115%,浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地也实现接近或超过90%的高速增长。这表明,随着交通网络完善和消费观念更新,下沉市场正在释放巨大潜力。 年轻消费群体正在重新定义春节消费内涵。数据显示,Z世代下单量同比增长65%,其中拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类订单量分别增长9018%、348%、118%。返乡青年选择在酒店、洗浴中心放松身心,带动有关业态订单量增长84%和48%,在传统团圆与个性表达之间找到了新的平衡点。 文化消费成为本次春节的最大亮点。传统民俗与现代旅游深度融合,"非遗+市集"销售额同比暴涨764%,"非遗+演艺"增长117%。众多"新中式乐园"凭借沉浸式文化体验成为热门目的地,鱼灯巡游等传统民俗活动焕发新生机。这一趋势表明,文化认同正在成为消费升级的重要驱动力,也为文旅产业融合发展开辟了新路径。
春节消费市场的活跃不仅展现经济韧性，更揭示消费升级的趋势——从物质需求转向精神满足，从大众化走向个性化；这种转变为市场创新和文化传承提供了新机遇。未来如何持续释放消费潜力，需要各方共同努力。