消费是经济增长的重要引擎。
党的二十届四中全会提出，要大力提振消费，深入实施提振消费专项行动。
税收大数据作为观察经济运行的“温度计”，能够从发票与交易链条侧面反映消费变化。
最新跟踪结果显示，2025年消费市场呈现“商品更新换代加快、服务消费扩容提质、内外循环相互促进”的新特征，折射出政策与市场同向发力的综合效应。
一段时期以来，居民消费意愿与结构调整并存：一方面，存量耐用消费品更新需求集中释放，消费者更看重品质、智能与健康体验；另一方面，文旅休闲、即时服务、体育健康等服务消费成为新增长点；同时，人口结构变化与对外开放水平提升，推动银发经济、托育服务以及入境消费不断扩围。
如何把阶段性亮点转化为可持续动能，成为稳增长与惠民生的重要课题。
从原因看，政策精准发力是关键支撑。
以旧换新、绿色消费、促进服务消费扩容、优化离境退税等一揽子举措持续推进，叠加产业供给端加速升级，带动需求端加快恢复并向更高质量演进。
发票数据显示，家电、厨卫、通信设备零售销售收入同比分别增长17.4%、12.9%和18.6%，反映出居民对“更好用、更智能、更健康”的产品偏好明显增强。
新能源汽车延续高景气，新能源乘用车销量、销售收入同比分别增长24.3%和21.1%，体现出绿色低碳转型与消费升级同频共振。
服务消费的回升与结构升级同样突出。
文旅消费在业态创新带动下加速升温：文艺创作与表演销售收入同比增长17.3%，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长11.2%、26.1%和14.6%。
沉浸式、场景式体验增强了消费黏性，也推动“看景”向“体验”转变。
数字化浪潮进一步拓展消费边界，互联网生活服务平台与餐饮配送销售收入分别增长9.4%和13.3%，即时零售、到家服务等“分钟级消费”加速扩张；数字文化服务销售收入同比增长16.6%，显示线上娱乐、数字内容等新供给在满足多元需求方面空间广阔。
体育健康消费的持续走强，为扩大内需提供了新抓手。
赛事经济带动跨区域人流、物流与资金流，突破传统消费时空限制。
体育会展服务、体育咨询服务销售收入同比分别增长12.2%和27.8%。
与此同时，健康管理与养生保健需求上升，健康咨询、养生保健、体育健康服务销售收入分别增长11.7%、12%和16.5%，反映出居民对“主动健康”的投入意愿提升，健康消费正从单一商品购买转向综合服务体验。
“一老一小”相关消费扩容，呈现结构性机会。
银发群体规模扩大、健康与照护需求增长，推动养老服务多元化发展。
发票数据显示，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长24.9%、23.1%和15.4%。
与此同时，托育服务体系建设稳步推进，托儿所服务销售收入同比增长5.4%，显示普惠托育供给在改善家庭预期、释放育儿相关消费方面仍具提升空间。
对外开放带来的消费增量也在显现。
离境退税政策优化，包括降低起退点、提高现金退税限额、简化商店备案、推广“即买即退”等，改善了境外旅客购物体验，带动入境消费潜力释放。
2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额与退税额分别增长95.9%和95.8%。
政策实施地区进一步扩大，全国新增7个地区，离境退税商店达12930家，其中提供“即买即退”服务的超过7000家，表明便利化水平提升正在转化为可见的市场活力。
从影响看，这些数据一方面说明消费回升向好基础在夯实，另一方面也提示消费增长正在从“规模扩张”更多转向“结构优化”。
商品消费中，更新换代与绿色智能成为主线；服务消费中，文旅、数字、体育健康等领域成为新的支点；同时，银发与托育服务、入境消费等增量市场，为稳定就业、扩大供给、带动投资提供了更广阔空间。
更重要的是，新场景、新业态的扩散有助于提升消费的持续性和韧性，推动内需潜力加快释放。
面向下一步，夯实消费回升基础需在“供需两端”协同发力：一是继续完善以旧换新配套政策与回收循环体系，推动绿色智能产品供给升级，提升“换得起、换得好、换得放心”的体验；二是围绕文旅融合、数字生活、体育健康等重点领域，支持新型业态规范发展，强化服务标准与安全保障，提升供给质量；三是完善养老、托育等公共服务与普惠供给，降低家庭后顾之忧，稳定消费预期；四是持续优化入境消费环境，扩大离境退税覆盖面与便利度，促进支付、交通、语言等综合服务提升，形成“愿意来、方便买、体验好”的闭环。
前景判断上，随着政策效应延续释放、产业升级加快推进以及服务消费持续扩容，我国消费市场有望保持稳中向好态势。
未来消费增长的核心变量，将更多来自高品质供给创造有效需求、城市与县域市场联动释放潜力、以及内外贸一体化与高水平开放带来的新增量。
把握结构升级窗口期，促进消费与产业、投资、就业良性循环，将为经济高质量发展提供更坚实支撑。
税收大数据勾勒的消费图谱，既反映了当前经济回暖向好的积极态势，更揭示了消费作为经济增长第一驱动力的深层变革。
从产品消费到服务消费，从物质需求到精神满足，从本土市场到国际吸引，这场静水深流的消费革命正在重塑中国经济的质量与形态。
面向未来，持续释放14亿人的消费潜力，仍需在供给侧创新、政策协同、环境优化等方面持续发力，让消费这驾"马车"跑得更稳更快。