随着农历新年临近，我国文旅市场进入传统旺季。各地政府与市场主体共同发力，通过“政策+市场”带动，显示出年味更浓、消费更活跃的态势。其背后，是疫情防控常态化后消费需求回升与供给侧优化相互促进的结果。观察发现，今年春节文旅市场呈现三大特征：一是政策支持力度加大，江苏、四川、广东等地累计投入超亿元消费补贴；二是消费场景不断上新，冰雪旅游、非遗体验等新业态更受欢迎；三是区域联动更加明显，跨省旅游产品预订量同比显著增长。文旅消费的强劲表现有其内在逻辑。从需求端看，居民可支配收入增长推动消费升级，文化体验类消费需求上升。从供给端看，各地深挖传统文化资源，推进“文旅+”跨界融合。数据显示，文旅产业每增加1元收入，可带动对应的行业增收4.3元，带动效应较为突出。为延续该势头，有关部门推出多项举措：江苏省发布300余项惠民措施，四川省发放2000万元文旅消费券，广东省启动全域旅游推广活动。这些政策既有短期促消费安排，也同步推进交通接驳、服务品质提升等配套建设，强化长期支撑。业内专家认为，春节文旅热反映出我国经济的韧性。中国旅游研究院预测，2026年春节假期旅游人次有望突破4亿，实现旅游收入超3000亿元。消费活力有助于对冲外部环境不确定性，为稳增长提供内生动力。不容忽视的是，行业发展仍有短板。部分景区接待与服务能力不足，个别地区同质化竞争较为突出。对此，国务院发展研究中心建议，加强智慧旅游建设，深化文旅IP开发，推动产业从规模扩张转向质量效益提升。
文旅消费之“热”，既说明了群众对美好生活的需求，也展现了经济的韧性与潜力。抓住春节窗口期，更要放眼长期：以更厚重的文化内容提升体验，以更完善的制度与服务增强消费信心，以供给创新拓展增长空间。让群众“愿意来、留得下、还想来”，才能把节日人气转化为可持续的内需动能，为全年经济稳中向好提供更有力支撑。