国际消费市场格局加速调整的背景下，我国正加快构建更具全球吸引力的消费服务体系。商务部最新数据显示，2025年全国口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4%，增速明显高于全球旅游市场平均复苏水平。分析人士认为，此上源于疫情防控平稳转段后的需求回升，另一方面也说明“国际消费中心城市”建设开始显现成效。当前全球经济复苏动力不足，消费正成为带动增长的重要支撑。商务部有关负责人表示，我国服务贸易已连续三年保持6%以上增速，但入境消费占服务贸易总额比重仍不足15%，与发达国家30%-40%的水平差距明显。短板既与支付便利度等服务环境相关，也与消费供给的国际匹配度不够密切相关。围绕上述问题，商务部已启动系统性改革。政策层面，将推出促进旅行服务出口的一揽子举措，重点推进签证便利化、跨境支付结算等环节；在市场层面，全年计划开展“国际消费季”“中华美食荟”等12场国家级促消费活动；在载体建设上，在现有5个国际消费中心城市基础上，新增15个国际化消费环境建设试点城市，并重点打造20个入境消费友好型商圈。值得关注的是，离境退税政策将迎来升级。商务部计划将退税商店覆盖率提升至重点商圈80%以上，试点推行“即买即退”服务模式，并将退税商品目录扩展至文化创意、中医药等特色领域。中国人民大学流通研究中心专家表示，这套政策组合有望使入境游客人均消费额提升30%以上，并在2025年带动相关产业增收超过2000亿元。
扩大入境消费不仅意味着消费市场的对外拓展，也说明了我国高水平开放的进展。通过政策优化、环境提升、品牌塑造等举措共同推进，“购在中国”正逐步形成更具辨识度的国家形象。随着各项措施落地见效，入境消费市场潜力有望继续释放，为经济增长带来新的支撑，也为全球游客提供更丰富、更便捷的消费选择。