贵州有个叫林岳的人说，中国有个很出名的企业，叫老干妈公司，这个企业今年也被评上了中国企业100强的第57位。这个榜单是2025年发布的，里面有不少企业都在这个位置。老干妈公司的营收数据显示出，它连续三年都在增长。2024年，它的营收达到了53.91亿元，跟2020年创下的54.03亿元历史峰值相差不远了。这说明老干妈在当前复杂的市场环境下还能保持稳定，让大家对这家企业刮目相看。 根据公开数据显示，2024年老干妈营收比2023年多了53.91亿元和53.81亿元之间的0.18%。虽然增幅不大，但是它把过去几年的波动都抛在了后面，显示出这个企业的底子很扎实。以前老干妈的股权结构发生过变化，创始人陶华碧女士把公司交给了儿子管理。那段时间还有传闻说原材料换了导致产品味道变了，所以销售也受影响。 不过工作人员表示产品生产工艺和配料标准一直没变过。陶华碧女士一直都参与公司事务，所以那些关于她复出调整经营的说法都是网友猜测出来的。林岳分析认为陶华碧对品牌来说已经不只是一个经营者了，她和品牌“品质可靠”的形象深度绑定在一起，成为了这个品牌最重要的价值。 大家都觉得老干妈的核心竞争力是品质好还有大家对它的信任。不管你在网上买还是线下买，老干妈都能保持很高的市场占有率。但在数字化营销方面，它显得比较谨慎甚至有些保守。它的微信公众号已经停更三年多了；微博账号因为没完成年审也没法看；抖音账号也只在每年一个月时间密集发布视频内容，比如2025年1月中旬到2月上旬就更新了22条视频内容。 这种风格跟现在快消品品牌高频、持续线上营销完全不一样，引发了很多关于传统品牌如何适应数字化时代的讨论。回溯到2022年的时候，老干妈曾试过直播带货但效果不明显。现在很多新兴品牌在线上营销和内容电商方面投入很大。 老干妈目前的线上策略主要还是展示品牌形象和特定节点曝光产品而已。公司工作人员说生产工艺和配料标准都没变过，这是他们传递坚守品质初心的信号。但“不变”的核心是味道稳定还有对消费者诚信承诺。 老干妈这次的表现让我们看到了中国消费品市场中传统知名品牌的样子。它重新回到增长轨道说明好的产品力和广泛的国民度是抗风险的根本。但是挑战也不少：消费群体换代、口味多样化、健康需求升级等等。 现在营销环境变化很大信息传播高度碎片化如何跟新一代消费者沟通维护并刷新品牌形象成了很多传统品牌必须回答的问题。 虽然过去几年有过波动但现在看到这样一个数据也是挺好的其实我一直都在吃这个辣椒酱感觉挺不错也希望它能越来越好吧毕竟承载着这么多国民记忆嘛。