说到乐高，这个知名玩具品牌最近给全球供应链合作伙伴下了一道指令，禁止在AliExpress、Temu、Shein这三大跨境电商平台上销售任何官方产品。这个消息是由Promobricks.de曝光的，乐高要求现有在售的产品立刻下架，并且把所有使用乐高集团物料的宣传素材也都给删掉。Promobricks.de称，这个举措是为了维护品牌形象和保障消费者权益。这三个平台上无论是直接还是间接销售乐高产品都被禁止了。其他平台暂时还不受影响。 国外玩具网注意到，在Temu、Shein和AliExpress上还有商家在卖乐高呢，他们被要求立即下架相关产品。目前在Temu的美国官网上还有很多乐高在卖，都是本地仓的库存，很多还是明星店铺的货。价格方面也有不少折扣。 评论人士指出，Temu、Shein和AliExpress凭借“低价直邮+免税小包裹”的模式在欧美市场快速扩张，给本地零售带来了不小的压力。现在欧盟和美国也已经开始对这些跨境平台展开调查与限制措施了。这包括取消低价值包裹免税政策、要求平台对危险商品负责、加强产品安全抽检以及征收包裹处理费与平台营收税等。 欧美市场在税收、合规、环保还有消费者保护等方面都在收紧监管。跨境低价平台的运营成本和合规压力只会越来越大。对于欧美消费者来说，以后想买便宜乐高可能没那么容易了。中外玩具网也提醒其他在三大平台销售的积木品牌要注意自己的宣传语和图片等物料，别用“类乐高”或者“乐高式”这样的关键词来打擦边球或者蹭热度，免得惹上法律风险。 话说回来，Jane和Salas在这里把这个消息告诉大家。