农历新年临近，如何让传统节日新时代更有吸引力，成为文化领域关注的议题。安徽省新华书店系统率先探索，把书香文化与春节民俗结合，在全省推出“书香里的中国年”系列活动，丰富群众节日文化选择。活动呈现三个特点：一是覆盖面广，全省16个地市门店同步开展；二是形式更贴近当下，将图书阅读与年俗体验融合创新；三是参与度高，日均吸引超万人次参与。在合肥肥东人民路店，书法家现场书写春联，供不应求；淮南八公山店开设非遗剪纸工作坊，场场爆满；马鞍山金鹰店举办亲子包饺子大赛，成为不少家庭的新年“打卡”项目。分析认为，活动受欢迎主要有三上原因：首先，契合群众不断增长的精神文化需求，越来越多人愿意为优质文化体验“买单”；其次，改进了传统文化的传播方式，用互动体验让年轻群体更直观地感受传统之美；再次，反映了国有文化企业的示范带动作用，新华书店以公共文化空间的定位主动发力。从效果看，系列活动带来多重积极影响。文化层面，推动书法、剪纸等非遗技艺走近大众；社会层面，为亲子互动、邻里交流提供了更便利的公共场景；经济层面，带动书店客流与销售增长，实现社会效益与经营效益相互促进。数据显示，活动期间全省门店客流量同比增长35%，图书销售环比提升28%。展望未来，此类文化惠民活动有望走向常态化。安徽省新华发行集团有关负责人表示，将持续深化“春读行动”，把传统节日文化活动纳入年度计划，并探索数字化赋能的新路径。文化学者指出，这个做法为传统文化的创新表达提供了可复制的经验，建议继续扩大覆盖面，让更多群众参与共享。
文化传承离不开与时俱进的表达，年味也可以有更现代、更贴近生活的打开方式。安徽新华书店将书香与年俗相融的尝试，为新时代守护与弘扬传统文化提供了启发。当更多读者在书店里写春联、学剪纸、包饺子，感受到传统技艺的温度与民俗活动的乐趣，我们看到的不只是节日活动的热闹，更是文化自信在基层的具体呈现，也是阅读推广与文化惠民的有效结合。持续的探索与投入，正在让传统年味在新时代焕发新的活力。